醫(yī)院管理網(wǎng)絡(luò)輿情工作探究
新興傳媒技術(shù)的發(fā)展和移動終端成本的降低,網(wǎng)絡(luò)已飛入尋常百姓家。伴隨網(wǎng)民人數(shù)的激增,網(wǎng)絡(luò)輿論場已成為最重要的輿論陣地。
摘要：在信息時代，網(wǎng)絡(luò)輿情工作對醫(yī)院的管理工作是一項新的挑戰(zhàn)，同時也是醫(yī)院工作中的重要任務(wù)。在醫(yī)院管理中必須要對網(wǎng)絡(luò)輿情工作有正確認識，以此做好網(wǎng)絡(luò)輿情的有效監(jiān)督管理。本文則對網(wǎng)絡(luò)輿情工作在醫(yī)院管理中的應(yīng)用探討。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿情工作;醫(yī)院管理;有效應(yīng)用
引言
在網(wǎng)絡(luò)時代，信息技術(shù)的發(fā)展為人們提供了諸多的便利，使得人們可以自由的獲取需要是信息，但是由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，會使得一些負面消息在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，導致了一些問題的發(fā)生。在醫(yī)院的工作中也會因為不良信息的傳播對醫(yī)院造成了一定的影響，所以，做好網(wǎng)絡(luò)輿情工作對醫(yī)院的管理是非常有必要的。本文則在對醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)輿情特點分析的基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)輿情工作的正確認識方式，進一步探討網(wǎng)絡(luò)輿情工作在醫(yī)院管理中的應(yīng)用。
一、醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)輿情特點
在當前網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展中，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)輿情的主要特點包括：
(1)突發(fā)性強，網(wǎng)絡(luò)輿情的形成通常相當迅速，在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速傳播，同時信息簡單身份隱蔽，網(wǎng)友們能夠迅速發(fā)表自己的意見，事件本身加上情緒化渲染，也就能夠成功點燃一片輿論導火索;
(2)控制難度大，想要對網(wǎng)絡(luò)媒體上的輿論實現(xiàn)有效控制難度非常大，醫(yī)療問題是老百姓關(guān)注重點，如果出現(xiàn)網(wǎng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)匿名性及隱蔽性實施非理智輿情傳播，甚至變形、方法以及發(fā)酵，那么也就會直接對醫(yī)院管理產(chǎn)生影響，想要對其實施技術(shù)手段控制幾乎難以實現(xiàn);
(3)內(nèi)容偏差大，網(wǎng)絡(luò)處于虛幻空間，群體狀態(tài)下的公眾均具有情緒化，同時每個人也都是新聞發(fā)布者，有一部分網(wǎng)民的理解能力以及人生觀、價值觀均受到環(huán)境的影響，本身對一些醫(yī)療問題具有偏見，如果受到有心人的利用，隨意發(fā)布虛假信息，制造不實輿論對醫(yī)院施加壓力，那么在網(wǎng)絡(luò)上的大量傳播，最終后果則可能和事實存在較大差異，導致醫(yī)患關(guān)系更加緊張;
(4)后果破壞性大，一旦爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情危機，那么在網(wǎng)絡(luò)上通常會出現(xiàn)一邊倒現(xiàn)象，如果處理不當，則會對醫(yī)院的正常運行產(chǎn)生影響，嚴重可以導致群體的事件的發(fā)生，不管是對當事醫(yī)院還是醫(yī)務(wù)人員均會直接造成危害，甚至還有可能對整個醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可預(yù)估的破壞性。
二、網(wǎng)絡(luò)輿情工作的正確認識
2.1強化文明上網(wǎng)意識，營造良好的上網(wǎng)氛圍。積極引導員工文明上網(wǎng)，可以通過開展各種形式的活動，倡導文明上網(wǎng)，讓員工認識到文明上網(wǎng)的重要意義，在有條件的情況下，可以通過講座的形式對文明上網(wǎng)的分析以及分析其中的利弊，使得員工對上網(wǎng)有一個深刻的意識。分析不文明上網(wǎng)會對醫(yī)院工作帶來哪些不利的影響，動員全體員工以身作則，努力營造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。
2.2加強員工的思想道德教育。醫(yī)院不僅要注重員工的專業(yè)技能的提高，同時也要加強員工的思想道德素質(zhì)的教育�？梢酝ㄟ^各黨支部的“一課三會”、基層政治學習、科室晨會等形式加強員工的政治學習，員工的學習要具體落實到位，使得員工真正從中學到知識，從而樹立正確的價值觀和世界觀，提高自身的整體素質(zhì)。讓每一位員工做到“不造謠、不信謠、不傳謠”，以客觀的態(tài)度處理工作中的問題。
三、醫(yī)院管理中的網(wǎng)絡(luò)輿情工作構(gòu)建機制
3.1構(gòu)建輿情監(jiān)督領(lǐng)導機制。醫(yī)院應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督工作，并將其納入到日常工作中，成立專門的工作領(lǐng)導小組，研究和探索網(wǎng)絡(luò)輿情變化規(guī)律，制定合理完善的網(wǎng)絡(luò)輿情工作機制，各成員之間分工合作，協(xié)調(diào)好輿情監(jiān)察、調(diào)查處置及處理修復等工作。
3.2建立有效的輿情應(yīng)對機制。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、迅速性及影響力較大的特點，醫(yī)院在上級領(lǐng)導的指示下，建立了網(wǎng)絡(luò)輿情快速應(yīng)對機制，負責防范和處置醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)輿情工作。由專門的負責人管理日常的輿情工作，對負面新聞信息應(yīng)及時處理，充分利用網(wǎng)絡(luò)，給予員工正確的輿論引導，提供給員工積極的、富有正能量的輿論信息。同時要及時捕捉對本單位具有傾向性的輿情信息，反饋到其相關(guān)部門。在重大輿情出現(xiàn)時，要做到及時召集相關(guān)人員進行研究討論，認真落實輿情反映的問題，查找網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生的原因，及時作出應(yīng)對問題的解決方案。同時要充分發(fā)揮輿情的監(jiān)督功能，對本單位的工作進行自我檢查，對各個環(huán)節(jié)查漏補缺，逐漸完善薄弱環(huán)節(jié)。
3.3聽取群眾意見。醫(yī)院為了更好的做好本單位的輿情工作，需要不斷完善信訪工作制度，為群眾提供方便的交流平臺，群眾可以及時反饋自己的意見，醫(yī)院要積極接納群眾的建議，這樣可以為醫(yī)院的工作指明了明確的方向，促進了醫(yī)院更好的發(fā)展。將醫(yī)院的網(wǎng)站作為人們咨詢疑問、檢舉監(jiān)督的交流平臺，正確引導群眾提出合理的建議，利于各種矛盾的.化解。定期對群眾信訪事件進行詳細分析及評判，針對問題找出事件發(fā)生的根本原因，并據(jù)此建立規(guī)章制度。對群眾提出的意見及建議經(jīng)分析研究進行整改與落實，從本質(zhì)上防范輿情信息帶來的危機。同時在輿情發(fā)生時，醫(yī)院要主動做出回應(yīng)，要第一時間組織新聞發(fā)布會，以誠懇的態(tài)度對事件做出合理的解釋，讓醫(yī)院成為事件的公布者。在問題發(fā)生時，盡量不要拖延時間，以免事情的繼續(xù)惡化，從而獲得群眾的理解與支持。
3.4提高網(wǎng)絡(luò)管理人員的專業(yè)技能。網(wǎng)絡(luò)管理人員的專業(yè)技能與輿情工作息息相關(guān)，所以，我們要加強網(wǎng)絡(luò)隊伍人才建設(shè)，在原有專職網(wǎng)絡(luò)輿情聯(lián)絡(luò)員的基礎(chǔ)上，加強對業(yè)余兼職網(wǎng)絡(luò)輿情信息員的新聞業(yè)務(wù)知識等方面的專業(yè)培訓，逐漸提高網(wǎng)絡(luò)管理人員的專業(yè)水平。工作人員在日常工作中要積極主動搜取相關(guān)信息，對出現(xiàn)的重大緊急事件要及時上報，努力做到早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防、早處理，將輿情的影響降到最低。打造強有力的網(wǎng)絡(luò)輿情引導隊伍，扎根在各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、微博等地，對熱點輿情實施專項監(jiān)控，建立全天候24小時監(jiān)控制度發(fā)現(xiàn)問題迅速果斷處置。針對網(wǎng)上熱點敏感問題多做釋疑解惑、理順情緒工作，努力化解矛盾，正確引導網(wǎng)上輿論。
3.5細化責任。建立輿情工作責任分解制度，在輿情發(fā)生時可以及時找出問題的源頭，利于問題的及時解決。對網(wǎng)絡(luò)管理人員作具體的工作要求，包括信息是數(shù)量、質(zhì)量以及內(nèi)容等方面的工作，對每個人月的工作做總結(jié)，并且要落實待到個人。為了加強醫(yī)院的監(jiān)督工作，將信息工作納入到個人的業(yè)績考核中，促進員工工作的積極性，利于醫(yī)院輿情工作的順利開展。
四、結(jié)論
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表對某些事件的看法，這種現(xiàn)象在醫(yī)療衛(wèi)生工作方面也逐漸增多，有些輿情對醫(yī)院造成了嚴重的影響。我們要以客觀的態(tài)度看待這項問題，以積極的心態(tài)處理遇到的問題。醫(yī)院通過處理各種問題，可以發(fā)現(xiàn)醫(yī)院中存在的問題及不足，可以促進醫(yī)院管理者提高管理質(zhì)量，同時推動了醫(yī)院工作的發(fā)展。醫(yī)院要從實際出發(fā)，提高醫(yī)療質(zhì)量，逐漸改善服務(wù)態(tài)度，加強員工的道德建設(shè)，從本質(zhì)上防止輿情危機。
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