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假日經(jīng)濟如何做大？
假日經(jīng)濟是在國家擴大內(nèi)需，刺激消費的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費市場產(chǎn)生了無可比擬的拉動作用。假日旅游是假日經(jīng)濟的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟不等于旅游經(jīng)濟。假日經(jīng)濟是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。旅游是一種高層次的休閑消費方式，是假日經(jīng)濟的重要組成部分，用旅游的方式把假日經(jīng)濟的各種消費活動有機地結(jié)合起來，是社會進步與發(fā)展的綜合體現(xiàn)。光陰似箭，一年一度的“十一”旅游黃金周又到了眼前，據(jù)權(quán)威部門發(fā)布的消息，各地相關(guān)部門已做好一切準備，迎接這個“盆滿缽盈”的黃金時段。但是，事實并不像人們想象的那樣美好，因為在經(jīng)歷了去年“五一”的狂熱，“十一”的冷靜以及今年“五一”的成熟心態(tài)后，廣大消費者將會以一個更加平靜的心態(tài)去度過這個“黃金周”。所以，這就要求我們的旅游管理部門、旅游相關(guān)部門在全面落實國家“關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知”精神的時候，以更加務(wù)實的作風真正站在消費者的立場上制定相應適用的政策，切實使假日經(jīng)濟成為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分。
假日經(jīng)濟是伴隨著我國第一個“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時間延長為7天，于是“黃金周”的概念應運而生，在旅游管理部門的心中，這是一個難得的賺錢機會；在廣大老百姓心中，這是一個難得的旅游休閑的假期。所以在第一個“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質(zhì)準備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準備的廣大消費者“一擁而上”，造成了公園、景點、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時光卻沒有美好的享受，第一個“黃金周”就在這樣一個狀態(tài)下度過了。到了“十一”，各管理部門接受教訓，早早做好了一切準備，然而廣大消費者也接受教訓，“十一”前兩天人們出奇地冷靜，直到第三天人們才開始大批的出游。今年“五一”，成熟的廣大消費者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意識地安排好了時間，因此整個“黃金周”無論各相關(guān)部門還是廣大消費者均過得有條不紊，皆大歡喜。經(jīng)過對以上過程的分析我們可以看出：在經(jīng)歷了第一個黃金周的“狂熱”、第二個黃金周的“冷靜”以及第三個黃金周的“成熟”之后，即將到來的第四個黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個長假。人們將采取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時間支配度過這段美好的時光。
拉動假日經(jīng)濟只靠兩個黃金周嗎？
“黃金周”假日旅游推動了我國旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有力地拉動了內(nèi)需，增加了財政收入，滿足了人民群眾的旅游需求，豐富了節(jié)日生活，對提高人們物質(zhì)文化生活水平起到了積極作用，受到了社會各方面的普遍歡迎，繁榮了地方經(jīng)濟，促進了資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟的形成。這是國辦（2000）46號文件對“黃金周”功能與作用的定位。沿著我國假日經(jīng)濟的發(fā)展過程，我們可以看出，“五一”、“十一”兩個黃金周已成為我國“假日旅游經(jīng)濟”的支柱，從某種意義上講，它們已成為“假日經(jīng)濟”的代名詞，一提假日經(jīng)濟，必然是“五一”、“十一”、“黃金周”這些字眼以及這些日子所帶來的收入統(tǒng)計。然而，事實并非如此，讓我們來看一看什么是“假日經(jīng)濟”。
假日經(jīng)濟是因為人們節(jié)假工余時間集中的、多樣的、綜合性消費而引起的一系列經(jīng)濟活動現(xiàn)象，假日經(jīng)濟的實質(zhì)是社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌變型期必然出現(xiàn)的一種拉動消費的經(jīng)濟形態(tài)。假日經(jīng)濟的特征表現(xiàn)在6個方面：一是發(fā)生的時間特征明顯，均是在休假期較長的節(jié)假日、雙休日；二是來到的突發(fā)性與階段性，現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實的和潛在的消費需求；四是指消費指向相對集中，就是說大多數(shù)消費者會一改往日的生活習慣，傾向于以旅游為主的外出流動消費；五是消費檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費需求標準；六是消費目的的多樣性，即以不同精神或物質(zhì)取向為目的的消費構(gòu)成各種不同的消費形式。
以上的概念告訴我們，假日經(jīng)濟是一個、適當?shù)南M；也就是說，這個系統(tǒng)存在于人們生活的每一個假日之中，并不僅僅存在于幾個長假、幾個“黃金周”中，只不過在這些時段中表現(xiàn)得比較集中、比較明顯罷了。
去年“五一”，全國居民外出旅游達4600萬人次，旅游花費181億人民幣，僅從鐵路出行的旅客就達到2600多萬人；而“十一”外出人數(shù)就比預計的減少了許多，鐵路運量下降了8.9％；到了今年“五一”，出游者大增，達到7376.6萬人次，旅游收入288億元。這其中有一個現(xiàn)象，就是在全部出游者當中，過夜旅游者為2368萬人，一日游旅客則為5008萬人，后者超出前者一倍多。由此可見，在7天的長假中，人們并不是把全部的時間都用在玩上，更多的人們選擇的是一日游、兩日游、三日游，所以僅靠兩個“黃金周”就想賺個“盆滿缽盈”是不現(xiàn)實也是不可能的；而做好所有假日，特別是做好每周一個雙休日的假日旅游的大文章，繼而做大假日經(jīng)濟才是旅游經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。
做大假日經(jīng)濟的前提是做好每個假日的旅游經(jīng)濟
在我國，一年365天中節(jié)假日有110天，除去“五一”、“十一”、春節(jié)3個長假，還有80多天的假期，占到假日總數(shù)的三分之二以上。同時，廣大消費者由于年齡、文化、地域、價值觀念的不同，因而對休閑時間的支配也不盡相同，分為若干個層次。離退休的老人，閑暇時間多，只要天氣不錯，身體允許，在有組織、有計劃的基礎(chǔ)上，出游時間是非常靈活的；中年人平時工作繁忙，雙休日主要用來處理家事、調(diào)節(jié)身心，偶爾心情好也可以出游；青年人，特別是大中專學生，熱情活潑，是雙休日和節(jié)假日旅游的生力軍。在這幾個層次中，我們可以看出，至少兩個層次的人群是可以在占總數(shù)三分之二的日常假期中出游的群體。
假日旅游的消費主要包括精神文化消費和商品物質(zhì)消費。這兩種消費在個人的實際消費中都不同程度存在著，所占比重同消費者實際需求有著密切關(guān)系。隨著假日經(jīng)濟的發(fā)展，物質(zhì)消費所占的比重將會越來越小，而精神文化消費將會越來越大，這是因為在物質(zhì)生活水平不斷提高并達到一定程度后，人們提高生活質(zhì)量的愿望就表現(xiàn)在對精神文化產(chǎn)品的需求上。就目前假日經(jīng)濟在我國的表現(xiàn)來看，以外出旅游為主的精神文化消費已占據(jù)了主導地位。所以，做好每個假日中精神文化消費將是今后相當一段時間內(nèi)做好假日經(jīng)濟的核心。
假日旅游是假日經(jīng)濟的主體，它包括假日旅游資源開發(fā)，假日旅游產(chǎn)品開發(fā)兩個主要方面，假日旅游資源開發(fā)有長途旅游和短途出游兩個方面，隨著旅游事業(yè)的發(fā)展和人們假日旅游心理的成熟，利用普通假日進行短途旅游將成為眾多消費者的首選，因而開發(fā)日常假日的短途旅游會有更大的市場空間；同時，假日旅游產(chǎn)品必須有它的突出主題，它是旅游產(chǎn)品的靈魂，要以旅游者最大的滿意度為服務(wù)的最高質(zhì)量目標，因而必須采用多種活動組合來豐富旅游的內(nèi)容，并從多個不同
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