廣東文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與發(fā)展思路

文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件和動力，擁有一批特色鮮明的優(yōu)秀文化品牌，才能真正走生產(chǎn)業(yè)鏈的低端，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化品牌建設(shè)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了越來越重要的地位。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程來看，同其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)一樣：文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了粗放、自然的發(fā)展階段之后，必然向集約、擴張的階段邁進。在這一階段，體現(xiàn)文化企業(yè)核心競爭力和綜合實力的文化品牌建設(shè)變得極為重要，成為文化產(chǎn)業(yè)由自發(fā)走向自覺的關(guān)鍵。隨著社會對文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的增大以及國外文化產(chǎn)品的大規(guī)模涌進，競爭更加激烈，文化品牌的重要性也愈發(fā)彰顯出來。從文化產(chǎn)業(yè)的競爭趨勢來看，當今國際市場的競爭，已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭的階段，進進了品牌競爭的時代。品牌是產(chǎn)品的賣點，是企業(yè)的標識，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回宿。文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場，參與國內(nèi)國際文化資本的激烈競爭，就必須走品牌化建設(shè)之路，就必須打造具有強大競爭力的文化品牌。改革開放三十多年來，廣東的文化品牌建設(shè)取得了不錯的進展，但是總體上看品牌意識不強，品牌建設(shè)是今后廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。一、廣東品牌建設(shè)的現(xiàn)狀（一）形成了一批有競爭力的品牌經(jīng)過三十多年的發(fā)展，廣東的品牌建設(shè)取得了一定的進展，尤其在平面?zhèn)髅胶臀幕�服�?wù)方面，形成了一批具有競爭力的文化品牌。1．廣東報業(yè)。以

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