試談商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術性
論文關鍵詞：廣告攝影 商業(yè)性 藝術性 融合
論文摘要：商業(yè)廣告攝影是商業(yè)性和藝術性在商品展示中互融的一種藝術表現(xiàn)手段。商業(yè)廣告攝影包含著商品中信息傳播的目的，運用攝影手段來進行視覺效果的信息傳播，提高消費者對商品的認知度、促進商品銷售。商業(yè)廣告攝影不能脫離攝影藝術的本質，有效的內容、視覺效果、創(chuàng)意，是商業(yè)廣告攝影應該具備的表現(xiàn)手段。商業(yè)廣告攝影融合了實用性與藝術性，商業(yè)廣告攝影存在的依據(jù)是商業(yè)性、商品價值，但是，商業(yè)廣告攝影一旦缺失了藝術感染力是很難有成效的，只有很好的融合商業(yè)性和藝術性，才能是成功的作品。
在商品經(jīng)濟迅速發(fā)展的當今社會，各類廣告宣傳媒介如雨后春筍般發(fā)展，而商業(yè)廣告攝影以其真實性、時效性、多樣性、敏捷性、經(jīng)濟性等優(yōu)勢，在商業(yè)領域占有了一席之地。商業(yè)性特點使廣告攝影必須全方位地表現(xiàn)和傳遞關于商品的信息。但是，商業(yè)廣告攝影卻又無法與攝影藝術的本質脫離，有效的內容、感官效果、創(chuàng)意和表達方式，又是商業(yè)廣告攝影必須具備的藝術手段。商業(yè)廣告攝影只有注重其藝術表現(xiàn)方式，使畫面具有很強的視覺沖擊力和吸引力，從而取得消費者的特別關注，才能實現(xiàn)其商業(yè)性，才能使商業(yè)性和藝術性相互契合、相互融合。
?1.商業(yè)廣告攝影的概念
?總的來說，商業(yè)廣告攝影的主要拍攝對象為商品，應歸屬到實用攝影的范疇。它的任務是傳遞關于商品的信息、促進商品的流通。廣告攝影的目的是引起顧客購買商品的欲望，通過表現(xiàn)商品的結構、形狀、用途和色彩等特點。隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告攝影已被廣泛應用于商品外包裝、櫥窗裝飾展覽、時裝表演、公告欄和報刊上的關于商品的廣告，同時也逐漸成為網(wǎng)絡等一些新興媒體上的重要的傳播手段。當然，具有巧妙的構思和新穎的畫面的廣告攝影作品，也可以超越實用攝影的范疇，獲得獨特的藝術地位，從而成為優(yōu)秀的攝影作品，。
?從文化范疇的角度出發(fā)，廣告已經(jīng)不再只是一種商業(yè)行為，它與整個商業(yè)社會同步的特殊關系，已成為反映現(xiàn)實生活的一面鏡子，紀錄著社會發(fā)展歷程，世界文化、風俗的大看臺。無可置疑，廣告已經(jīng)成為一種世界性的商業(yè)藝術。廣告攝影作為商品傳播的重要手段和媒介，以其特有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為世界文化中獨特的組成部分。在實現(xiàn)商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風景，成為了現(xiàn)代生活所不可缺的視覺風景。
?2.商業(yè)廣告攝影的商業(yè)性
?從攝影師的角度出發(fā)，廣告攝影的產(chǎn)品構思受到了對商品進行宣傳的廣告策劃方案的制約，具有較大的局限性，尤其是廣告攝影的創(chuàng)作構思講究定向定位，它不能離開廣告的商業(yè)目的而獨立存在，它的創(chuàng)作必須建立在傳播商品形象上。在對內容的表現(xiàn)方面，出于廣告目的的考慮而常常有嚴格的規(guī)定，但藝術攝影的構思創(chuàng)作，可以不受這種因素的制約，而有著廣闊的創(chuàng)作天地。廣告攝影必須力求講究商品的特性與風格，攝影師常常為了以服從商品的需要為主，而忽視了個人風格，不然很難達到起初預定的目標。
?商業(yè)廣告攝影要求攝影師必須要創(chuàng)造出能夠吸引并啟悟、引導觀眾的作品，從而能夠達到產(chǎn)生消費結果的視覺作品。這就要求攝影師要根據(jù)自己對產(chǎn)品的理解和生活的積累，達到對特定信息的“把握”和“濃縮”，并物化為具體的創(chuàng)意形象，通過“物質”的載體傳播特定的信息，使觀賞者對所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、引起共鳴，從而達到最終消費的目的。
?3.商業(yè)廣告攝影的藝術性
?商業(yè)廣告攝影不僅承載著明確的商業(yè)目的，同時還具有很高的藝術要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人對商業(yè)的機敏嗅覺，能夠在進行創(chuàng)作的初始就敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，為商品信息傳遞建立通道；又要有藝術家的素養(yǎng)和靈感，運用藝術的表現(xiàn)手段，創(chuàng)作出既能滿足消費者對商品的心理需求，同時又具有藝術創(chuàng)意和感染力的商業(yè)廣告作品，藝術性地傳遞著商品的信息。優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品都具有很強的藝術性，藝術提升了商業(yè)廣告產(chǎn)品的內涵。用藝術作為表現(xiàn)手段，在靈感創(chuàng)意的帶領下，使得商業(yè)廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、強烈的藝術渲染力等，從而實現(xiàn)了廣告對象在商品信息傳播過程中的藝術享受，同時在享受藝術的過程中引起對廣告內容的興趣關注，建立商品認知感，達到有效傳遞商品信息的目的，使得商業(yè)廣告攝影在傳播商品信息的過程中更具有效性，這是商業(yè)廣告攝影的藝術性特征。
?4.商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性和藝術性的融合
?商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術性，既分別獨立，又相互依存，攝影師的首要任務，就在于如何使這兩個既矛盾，但有時會相互依存的二個方面得到很好的融合，這是建立商業(yè)廣告攝影“視覺藝術傳達商業(yè)信息”的很好的立足點。越是追求商業(yè)價值，越要注重其藝術內涵。為了更好地提高傳播商業(yè)信息的效果，商業(yè)廣告攝影應該在保有整個商業(yè)目的的前提下，注重其創(chuàng)作的藝術表現(xiàn)力，使廣告攝影畫面更具視覺爆發(fā)力和吸引力，從而取得消費者的關注和認可。
?結語
?當代廣告已成為一種世界性的藝術，作為廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾侄魏兔浇�，廣告攝影也以其獨有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為整個世界文化中的重要組成部分，在滿足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風景，構成了現(xiàn)代生活必不可少的視覺屏風。優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影都是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價值的藝術攝影，是融合了商業(yè)和藝術的優(yōu)秀典范。商業(yè)廣告攝影要想在現(xiàn)代商業(yè)中發(fā)揮作用，攝影師在創(chuàng)作作品時不僅要重視其商業(yè)性，也要具備藝術性。（武漢紡織大學傳媒學院；湖北；武漢；430000）
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