魅族手機(jī)營銷論文提綱
摘 要
隨著手機(jī)功能的豐富及手機(jī)與日常生活的緊密關(guān)系，手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾砸呀?jīng)不言而喻。
?隨著3G時(shí)代的來臨，人們正在憧憬著手機(jī)的智能化給我們帶來的種種遐想。手機(jī)將從單純的語音、信息通訊終端逐步發(fā)展成為個(gè)人信息業(yè)務(wù)終端。網(wǎng)上移動(dòng)支付系統(tǒng)、移動(dòng)辦公等需求將隨著手機(jī)傳輸帶寬及速率的不斷提升成為可能。這預(yù)示著一個(gè)以手機(jī)為載體的移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)代的來臨。
魅族公司研發(fā)的以魅族M9為代表的高端智能手機(jī)，如今已赫然成為我國手機(jī)市場上的一匹黑馬，他的出現(xiàn)給手機(jī)行業(yè)注入了新的活力，當(dāng)然，各品牌手機(jī)間的競爭也會(huì)越來越激烈。
為了更大限度的宣傳魅族手機(jī)，擴(kuò)大公司知名度，進(jìn)而吸引更多的客戶，從而為公司贏得更多的利潤，鞏固并加大企業(yè)實(shí)力，本文通過對(duì)企業(yè)自身情況，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況以及手機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景與規(guī)律進(jìn)行了深度的剖析，并仔細(xì)查閱了相關(guān)的行業(yè)分析報(bào)告，利用了SWOT和STP等科學(xué)的分析方法，將自身所擁有的優(yōu)勢劣勢，所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展現(xiàn)出來，以便提出相應(yīng)的策略，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)，給自己定位一個(gè)準(zhǔn)確的市場環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上努力奮斗，完善企業(yè)的管理，經(jīng)營，銷售制度。
關(guān) 鍵 詞 策略;機(jī)遇;智能;品牌
目 錄
提綱……1
摘要……3
關(guān)鍵詞……3
一、企業(yè)簡介……4
二、營銷環(huán)境分析……4
三、市場調(diào)查與分析……5
四、SWOT分析……7
五、STP分析……8
六、營銷目標(biāo)……9
七、營銷策略……9
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與控制……10
致謝……11
參考文獻(xiàn)……12
附錄……13
魅族手機(jī)營銷策劃書
提 綱
一、企業(yè)簡介
二、營銷環(huán)境分析
(一)宏觀環(huán)境
1.國家政策
2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況
(二)微觀環(huán)境
1.企業(yè)自身發(fā)展前景
2.顧客
3.競爭對(duì)手
三、市場調(diào)查與分析
(一)石家莊市民對(duì)魅族品牌特別是手機(jī)的了解程度
(二)魅族手機(jī)在石家莊市的市場份額占有率
(三)石家莊市民對(duì)手機(jī)的質(zhì)量及售后服務(wù)的滿意度
四、SWOT分析
(一)優(yōu)勢
(二)劣勢
(三)機(jī)會(huì)
(四)威脅
五、STP分析
(一)市場細(xì)分
1.中低端手機(jī)市場
2.高端手機(jī)市場
(二)確定目標(biāo)市場
(三)市場定位
六、營銷目標(biāo)
七、營銷策略
(一)產(chǎn)品策略
(二)價(jià)格策略
(三)促銷策略
(四)渠道策略
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與控制
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