品牌經(jīng)營(yíng)與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力探討論文

　　摘要：每個(gè)能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的企業(yè)對(duì)外都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)謀求持久發(fā)展的重要途徑，品牌做為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種，是企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和客戶(hù)服務(wù)上一直努力追求的方向，本文主要對(duì)企業(yè)有效打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行探討，重點(diǎn)介紹企業(yè)如何基于品牌打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營(yíng)；核心競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，核心競(jìng)爭(zhēng)力成為近些年來(lái)商業(yè)界和管理界最受推崇的熱點(diǎn)話題。各行各業(yè)為了在強(qiáng)大的市場(chǎng)角逐中爭(zhēng)取一席地位，都在試圖從各個(gè)方面發(fā)掘并培育自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得品牌成為人們消費(fèi)最為關(guān)注的因素，消費(fèi)者更加注重享受品牌給自身帶來(lái)的優(yōu)越感，所以，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各個(gè)商家最關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)手段，所以才會(huì)出現(xiàn)各種假冒偽劣的產(chǎn)品，但是我國(guó)對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展起步晚，品牌經(jīng)營(yíng)策略還不能滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，鑒于這樣的狀況，本文將對(duì)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中作用進(jìn)行分析，并提出基于品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。

　　一、品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響

　　每個(gè)產(chǎn)品有自己的生命周期，即從成長(zhǎng)到成熟再到衰退的整個(gè)階段，但是通過(guò)分析知名品牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就可以看出，強(qiáng)勢(shì)的品牌可以使產(chǎn)品一直處于成長(zhǎng)階段，無(wú)限趨于成熟階段，而永遠(yuǎn)沒(méi)有衰退的現(xiàn)象，由此可見(jiàn)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有至關(guān)重要的作用，主要體現(xiàn)在以下方面。

　　1.為企業(yè)培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)者。

　　品牌的多樣性受市場(chǎng)細(xì)分的影響顯得尤為重要。按消費(fèi)者的忠誠(chéng)型式進(jìn)行分類(lèi)，市場(chǎng)一般被分為堅(jiān)定型市場(chǎng)、不堅(jiān)定型市場(chǎng)、轉(zhuǎn)移型和多變型市場(chǎng)、而一直熱衷于追求某一品牌的客戶(hù)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展最有價(jià)值，而品牌的推廣和持久發(fā)展是靠著消費(fèi)者來(lái)維持的，就像可口可樂(lè)公司注重從多個(gè)角度尋求發(fā)展，從而出現(xiàn)了像芬達(dá)和雪碧等較為成功的案例，這些成功的企業(yè)面向的消費(fèi)者一般是年輕充滿(mǎn)活力并有一定消費(fèi)需求的對(duì)象，通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)品牌建立起的信任與支持來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　2.品牌文化支撐企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)。

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，無(wú)數(shù)的品牌大量涌現(xiàn)。為了避免在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)必須要加強(qiáng)品牌背后的文化建設(shè)，積極了解消費(fèi)者需求的變化和對(duì)品牌消費(fèi)的評(píng)價(jià)，有助于企業(yè)努力打造出迎合消費(fèi)者精神需求的品牌文化，就比如可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉等品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是將奧運(yùn)一家人融入自己的品牌文化，獲得奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商和贊助商的資格。所以，品牌最大的魅力在于能夠代表一個(gè)國(guó)家并蘊(yùn)含著本民族的自豪感�？煽诳蓸�(lè)背后支撐的是美國(guó)文化，代表圣誕紅色的信仰，而農(nóng)夫山泉代表健康、高品質(zhì)的生活，這兩種分別歸屬于文化傳統(tǒng)型營(yíng)銷(xiāo)策略和利益認(rèn)知型營(yíng)銷(xiāo)策略，而一個(gè)品牌要想保持自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須同時(shí)做到四中營(yíng)銷(xiāo)策略才能享受品牌帶來(lái)的溢價(jià)。文化價(jià)值影響產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)值的因素之一，而文化價(jià)值就是品牌的文化價(jià)值，品牌文化價(jià)值突顯在產(chǎn)品價(jià)格上，進(jìn)而影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力，因此，企業(yè)就要堅(jiān)定樹(shù)立起消費(fèi)者心中的品牌文化，就比如想起可口可樂(lè)，我們就會(huì)想起美國(guó)，因?yàn)槲覀兊臐撘庾R(shí)認(rèn)為可口可樂(lè)是美國(guó)專(zhuān)屬的，這種消忠誠(chéng)度一般非常穩(wěn)定了，回頭客源會(huì)大幅增加。顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品受很多因素的影響，一般的影響因素就是商品的屬性、價(jià)格、生產(chǎn)日期、出售服務(wù)、品牌文化等。而前面幾點(diǎn)對(duì)于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的影響并不大，而最后一點(diǎn)最關(guān)鍵也最難達(dá)到，因?yàn)槲幕�作為一種精神元素對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響，一旦樹(shù)立并植入消費(fèi)者的情感當(dāng)中，那么可以說(shuō)這個(gè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)趨于成功。

　　3.品牌定位是吸引顧客的關(guān)鍵。

　　品牌對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就像名字對(duì)于人來(lái)說(shuō)一樣，有了品牌產(chǎn)品就有了自己的名字，而這個(gè)名字可以用來(lái)招攬更多的消費(fèi)者，而品牌的合理定位是非常重要的環(huán)節(jié)，比如，可口可樂(lè)的是青春活力的運(yùn)動(dòng)飲料，農(nóng)夫山泉是健康向上的高品質(zhì)生活，從名字就能看出品牌定位。而成功建立一個(gè)品牌靠的就是這些，農(nóng)夫山泉向消費(fèi)者傳播的品牌形象是善待生命、關(guān)注健康、所以，農(nóng)夫山泉成為了中國(guó)乒乓球隊(duì)的唯一指定用水，不僅借助奧運(yùn)精神將品牌提升到新高度，還積極贊助中國(guó)航天事業(yè)，最終成為中國(guó)航天基金會(huì)的唯一飲用水品牌，這些舉動(dòng)將品牌內(nèi)涵與航天精神實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，這就問(wèn)農(nóng)夫山泉在拉攏和吸引顧客上創(chuàng)造了良好的商機(jī)。

　　二、基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升建議

　　一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得的地位，必須具備成熟的戰(zhàn)略意識(shí)，而企業(yè)進(jìn)行的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是在為企業(yè)品牌的打造服務(wù)，品牌戰(zhàn)略的謀劃對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗至關(guān)重要，一個(gè)沒(méi)有品牌戰(zhàn)略的企業(yè)更無(wú)從談起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有把品牌看成企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵部分，從而夯實(shí)信用基礎(chǔ)、找好著力點(diǎn)、逐步實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，這個(gè)過(guò)程中，必須注意到企業(yè)的創(chuàng)新能力和企業(yè)服務(wù)能力，這是輔助企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展必備能力，否則，企業(yè)的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)從談起。

　　1.轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，樹(shù)立品牌意識(shí)。

　　企業(yè)要努力轉(zhuǎn)變過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)觀念，及時(shí)意識(shí)到品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)，并著眼于核心競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)發(fā)。首先，核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一部分內(nèi)容，因此核心競(jìng)爭(zhēng)力不是在某些環(huán)節(jié)上的改善，而要著眼于整體在各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，在保證整體完備的基礎(chǔ)上突出強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，品牌的研究開(kāi)發(fā)要和相應(yīng)的生產(chǎn)方式、營(yíng)銷(xiāo)手段相配合才會(huì)建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的健康循環(huán)。其次，企業(yè)要充分利用現(xiàn)有的知識(shí)、人才、管理等資源，將品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力于灌輸?shù)狡髽I(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并在不斷的總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新環(huán)節(jié)中形成一個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”。然后通過(guò)對(duì)人力資源重新整合達(dá)到企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的預(yù)期要求。最后，著重企業(yè)在技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上的投資。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸依賴(lài)于品牌和文化上的創(chuàng)新，一般被視為企業(yè)的智力資源條件、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。所以品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著不可估量的作用。

　　2.合理創(chuàng)新，打造我國(guó)企業(yè)品牌。

　　品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種支柱，核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升有品牌效應(yīng)的影響。而核心競(jìng)爭(zhēng)力通常體現(xiàn)在企業(yè)的某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，我國(guó)的企業(yè)受到資金、技術(shù)以及人才等方面的限制，不可能在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候從各個(gè)方面全面出擊，而應(yīng)該將注意力集中在某些方面。比如企業(yè)自身較為有優(yōu)勢(shì)的方面，并集中加大對(duì)這些優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的資金投入和人力支持，以企業(yè)自身的創(chuàng)新來(lái)發(fā)掘和發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而為企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)打造出良好的基礎(chǔ)。

　　3.強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行方式創(chuàng)新。

　　營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在品牌打造和知名度推廣中的重要手段也是必經(jīng)的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)在各個(gè)方面都幾乎完美的企業(yè)都具有較長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)積累，我國(guó)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)展起步較晚，受資金和發(fā)展環(huán)境的限制，我國(guó)許多企業(yè)與國(guó)外企業(yè)相比較，在營(yíng)銷(xiāo)方面并沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)，相反是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外國(guó)企業(yè)�；�于這樣的現(xiàn)實(shí)，我國(guó)企業(yè)首先要對(duì)品牌進(jìn)行合理定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，努力研究出適合我國(guó)國(guó)情的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，提升品牌的國(guó)際知名度，再?gòu)钠放瞥霭l(fā)帶動(dòng)研發(fā)、管理的發(fā)展，形成品牌經(jīng)營(yíng)與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好互動(dòng)的發(fā)展局面。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌經(jīng)營(yíng)要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的改變而進(jìn)行調(diào)整，從而確保企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象的持久穩(wěn)定。在核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌保護(hù)問(wèn)題上，企業(yè)要注重把自己變成一個(gè)學(xué)習(xí)型組織，專(zhuān)供優(yōu)勢(shì)專(zhuān)長(zhǎng)環(huán)節(jié)，將核心優(yōu)勢(shì)直接指向最終客戶(hù)，在不斷創(chuàng)新中努力抓緊最終顧客，保證這些創(chuàng)新受到法律上的相應(yīng)保護(hù)。

　　綜上所述，企業(yè)要在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須從消費(fèi)者出發(fā)，以消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)理念做為品牌經(jīng)營(yíng)考慮的優(yōu)先因素，具體一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是企業(yè)在基于品牌經(jīng)營(yíng)提升核心競(jìng)爭(zhēng)使要做到：想于顧客之前，做于顧客之前，服務(wù)于顧客之后，只有這樣品牌的知名才會(huì)被逐漸推廣出去。

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