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商廈新聞發(fā)布會(huì)策劃
XX商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)程序
新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2004年9月18日上午9：30
新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：XX大酒店,會(huì)議廳或大堂。
新聞發(fā)布會(huì)目的：
1） 宣傳XX商廈的理念，塑造XX商廈品牌形象；制造XX商廈火爆氣氛；
2） 提升XX商廈知名度；為XX商廈項(xiàng)目銷售和招商助力
3） 突出XX商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資；
新聞發(fā)布會(huì)流程：
1） 開(kāi)始前半個(gè)小時(shí)，會(huì)場(chǎng)布置完畢；
2） 會(huì)議主持人致歡迎辭，用時(shí)3分鐘；（歡迎詞設(shè)計(jì)）
3） 邀請(qǐng)XX商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭，用時(shí)15分鐘；
4） 邀請(qǐng)XX商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對(duì)整個(gè)XX商廈項(xiàng)目進(jìn)行介紹，用時(shí)20分鐘；
5） 策劃總監(jiān)接受記者提問(wèn)，用時(shí)15分鐘；（只限項(xiàng)目策劃的問(wèn)題不涉及銷售和工程質(zhì)量問(wèn)題）
6）接受記者或與會(huì)人員提問(wèn)，用時(shí)10分鐘；（事先和特邀記者商量好的問(wèn)題）
新聞發(fā)布會(huì)工作細(xì)節(jié)：
1） 先期媒體廣告發(fā)布計(jì)劃。
2） 先期報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)、發(fā)布。
3） 先期海報(bào)＆POP文案及設(shè)計(jì)和印刷。
4） 當(dāng)天會(huì)場(chǎng)布置。
5） 人員安排（含XX商廈、XX超市、XX廣告公司工作人員）。
6） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品、手提袋、海報(bào)派發(fā)。
活動(dòng)步驟：
1. 舉辦新聞發(fā)布會(huì)宣傳XX商廈推廣理念
2. 設(shè)立臨時(shí)網(wǎng)頁(yè)供其他人員閱覽。
3. 在售樓處設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，派專人接待。
4. 小量報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)發(fā)布。
5. 單張?jiān)O(shè)計(jì)印刷。
6. 各個(gè)周末在指定區(qū)域派放DM
7. 在各個(gè)XX超市總服務(wù)臺(tái)資料架上放置DM供顧客自己取閱。
8. 根據(jù)具體銷售情況決定頒獎(jiǎng)秀的規(guī)模。
9. （一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備：背景板的設(shè)計(jì)、場(chǎng)地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎(jiǎng)品的確定，采購(gòu)等。）
10. 活動(dòng)結(jié)束。
11. 活動(dòng)效果評(píng)估。
附錄一：XX商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)潛在顧客調(diào)查問(wèn)卷 (A4銅版紙印刷)
尊敬的先生/女生您好！
我們是XX商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查人員，現(xiàn)在XX商廈休閑購(gòu)物廣場(chǎng)向您請(qǐng)教幾個(gè)問(wèn)題，您在答題之后，可以到10月18日XX商廈活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品一份。
問(wèn)卷略
附錄二：1) 推廣活動(dòng)文字稿。略
2）網(wǎng)絡(luò)廣告 略
3）海報(bào)派發(fā)時(shí)間、地段：9月10至10月15在南昌路、慶陽(yáng)路、皋蘭路同時(shí)派發(fā)海報(bào)。海報(bào)規(guī)格A4總數(shù)25000份。XX晚報(bào)加送25000份。
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