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旅游策劃基本知識內(nèi)容
策劃是通過整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關(guān)要素的把握，設(shè)計出的能解決實際問題的、具有科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達(dá)到最優(yōu)化，使效益和價值達(dá)到最大化的過程。那么，下面是小編為大家分享旅游策劃基本知識內(nèi)容，歡迎大家閱讀瀏覽。
旅游策劃定義
1定義
旅游策劃作為策劃的一種，就是依據(jù)旅游市場的需求現(xiàn)實需求和潛在需求和旅游地的資源優(yōu)勢，對該旅游地的旅游項目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。
2內(nèi)容
農(nóng)俗!農(nóng)技!農(nóng)藝把人們的日常生活!文化!神話!科學(xué)技術(shù)!體育!飲食等有機(jī)的結(jié)合在一起"，旅游策劃需要對這些方面盡可能多了解，挖掘。
旅游策劃內(nèi)容包括十部分：資源分析、市場研究、定位分析、功能布局、游憩方式設(shè)計、景觀概念策劃、商業(yè)模式設(shè)計、旅游房地產(chǎn)概念性策劃、運(yùn)營實施計劃、策劃圖件等。
1)資源分析：
考察項目資源、周邊環(huán)境及相關(guān)資源，進(jìn)行定性的資源分析，對全國及周邊區(qū)域相似的資源進(jìn)行比較分析，形成資源評價報告。
2)市場研究：
收集相關(guān)市場資料，依據(jù)相關(guān)調(diào)查資源，分析市場需求，提出項目精確的市場定位與市場目標(biāo)。
3)定位分析：
通過SWOT分析，對項目區(qū)域的發(fā)展方向進(jìn)行定位，通過系統(tǒng)整合，形成系統(tǒng)定位，包括主題定位、發(fā)展目標(biāo)定位、功能定位、運(yùn)營戰(zhàn)略定位等。
4)功能布局：
按照旅游六要素，進(jìn)行生產(chǎn)力要素配置與布局，進(jìn)行游憩功能結(jié)構(gòu)設(shè)計與空間布局設(shè)計。
5)游憩方式設(shè)計：
設(shè)計整個系統(tǒng)的綜合游憩模式，并按照觀賞方式觀賞線路設(shè)計、游樂內(nèi)容策劃、故事編撰與場景布置策劃、體驗?zāi)Ｊ讲邉�、特色餐飲策劃、特色住宿策劃，形成游程游線結(jié)構(gòu);落實“吃住行游購?qiáng)?rdquo;六要素的具體互補(bǔ)鑲嵌系統(tǒng)結(jié)構(gòu);由此形成具體的產(chǎn)品概念性設(shè)計。
6)景觀概念策劃：
策劃標(biāo)志性建筑與風(fēng)格規(guī)范要求、策劃植物造景、園林景觀、功能建筑。
7)商業(yè)模式設(shè)計：
賣點策劃與分析、收入點設(shè)置、收入結(jié)構(gòu)設(shè)計、營銷模式設(shè)計、品牌策劃、營銷渠道策劃、促銷思路策劃、管理模式設(shè)計、人力資源開發(fā)策劃、投資預(yù)估、財務(wù)預(yù)測、投資分期策劃、融資策劃、開發(fā)流程策劃、杠桿運(yùn)用策劃、商業(yè)模式整合等等。
8)旅游房地產(chǎn)概念性策劃 ：
充分利用項目資源進(jìn)行旅游商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)酒店、度假地產(chǎn)等物業(yè)形態(tài)的旅游房地產(chǎn)概念性策劃與初步預(yù)估。
9)運(yùn)營實施計劃：
對項目投資運(yùn)作進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)分項的計劃，以資金投入為基礎(chǔ)，按照業(yè)務(wù)順序與結(jié)構(gòu)板塊，形成具體的工作計劃。
10)策劃圖件：
包括區(qū)位分析圖、市場分析圖、現(xiàn)狀分析圖、功能分區(qū)示意圖、項目布局示意圖、道路交通與游線安排示意圖、游憩方式與重點項目示意圖、標(biāo)志性景觀及風(fēng)格控制示意圖、重要節(jié)點景觀示意圖。
旅游策劃與后旅游策劃
1旅游策劃
策劃是通過整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關(guān)要素的把握，設(shè)計出的能解決實際問題的、具有科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達(dá)到最優(yōu)化，使效益和價值達(dá)到最大化的過程。
而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外，有它作為特殊行業(yè)的特殊性。由于旅游行業(yè)的特殊，在很多時候，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。
也就是說，如果對旅游業(yè)的特殊性沒有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業(yè)的特殊問題，是難以獲得令人滿意的答案的。
旅游策劃的特殊性表現(xiàn)在以下方面：
1)對旅游資源的認(rèn)識、評價和把握，是旅游策劃的基礎(chǔ)。
旅游資源的調(diào)查和評價是一個科學(xué)的系統(tǒng)，專業(yè)性強(qiáng)，涉及面廣。能否對資源進(jìn)行正確合理的評價將直接關(guān)系到旅游策劃的成功與否。
2)對旅游產(chǎn)品體系的策劃，是旅游策劃的難點。
資源不等同于產(chǎn)品，旅游資源的科學(xué)價值也不一定等同于旅游產(chǎn)品的市場價值。因此，旅游產(chǎn)品的策劃需要熟悉旅游市場，通過對市場需求的確認(rèn)，來決定將哪些有市場價值的旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品的表現(xiàn)形式如何。
3)對旅游市場的研究，是旅游策劃成功的關(guān)鍵。
由于游客購買的是特殊經(jīng)歷，而旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響。另外，許多旅游產(chǎn)品所具有的無形性特征，都增加了對旅游市場的認(rèn)識難度。
以上三個主要方面的特殊性，使旅游策劃這個特殊的行業(yè)與其他的策劃行業(yè)區(qū)別開來。這也是旅游策劃的生命力之所在。
因此，旅游策劃可以成為與旅游規(guī)劃緊密相連的一個獨立的學(xué)科。
由上可以看出旅游策劃是一個科學(xué)的、完整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標(biāo)是解決旅游業(yè)的實際問題。所以，科學(xué)、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎(chǔ)。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。
其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時候，旅游行為的感性特征還要強(qiáng)于理性特征。
因為，游客的感知在很大程度上是感性的，游客對旅游經(jīng)歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強(qiáng)調(diào)旅游策劃的理性和科學(xué)性，旅游策劃的可行性可能會大受影響。
因此，筆者提出了“后旅游策劃”的概念。
2后旅游策劃
“后旅游策劃”是針對旅游策劃可能出現(xiàn)的弊端而提出的概念。后旅游策劃與旅游策劃在時間上并無先后之分，是同時存在著的兩種不同的理念和方法論。“后旅游策劃”是對“旅游策劃”的批判，是對旅游策劃有可能出現(xiàn)的過分注重科學(xué)、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過于理性化，強(qiáng)調(diào)旅游策劃的感性回歸。
換言之，在進(jìn)行旅游策劃的時候，必須抱著“后旅游策劃”的批判態(tài)度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統(tǒng)一，也才能使旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計、城市規(guī)劃設(shè)計、建筑設(shè)計等達(dá)到至善境界。
后旅游策劃主要內(nèi)容
“后旅游策劃”的理念與以下幾個相關(guān)的理念緊密相連，或者說，后旅游策劃是對這幾個理念的綜合概括：
1)后旅游資源評價：
筆者認(rèn)為，后旅游資源評價是對旅游資源的感受性評價，是以文學(xué)、藝術(shù)的方法對旅游資源進(jìn)行的描述性評價。這一評價方法注重感受性和文學(xué)藝術(shù)性，是對旅游資源評價的批判和檢驗，對旅游產(chǎn)品策劃也會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
2)后旅游市場研究：
旅游市場研究強(qiáng)調(diào)對市場的調(diào)查與分析，由此探討游客的旅游行為規(guī)律，通過對游客行為規(guī)律的把握，制定出切實可行的市場營銷策略。但由于游客的個性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對旅游市場的理性化分析，有時對旅游市場的“感覺”也是非常重要的。
3)后鄉(xiāng)土建筑：
后鄉(xiāng)土建筑是對鄉(xiāng)土建筑的批判，它要求在建筑設(shè)計中不能完全沿襲和照搬鄉(xiāng)土建筑，而應(yīng)該批判地繼承。因為鄉(xiāng)土建筑的空間、材料、建筑手段和技術(shù)等已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人居住的要求，不能給現(xiàn)代人帶來舒適感。所以，后鄉(xiāng)土建筑是對鄉(xiāng)土建筑的批判、解構(gòu)、重構(gòu)和創(chuàng)新。
4)后傳統(tǒng)建筑：
后傳統(tǒng)建筑是在后鄉(xiāng)土建筑概念的基礎(chǔ)上提出來的，后傳統(tǒng)建筑包括了后鄉(xiāng)土建筑，除此之外，還包括對傳統(tǒng)建筑中的宗教建筑、宮廷建筑等類建筑的繼承和批判。后傳統(tǒng)建筑與傳統(tǒng)建筑的關(guān)系，正如后鄉(xiāng)土建筑與鄉(xiāng)土建筑的關(guān)系，基本理念和原則是共同的。在現(xiàn)代的景觀建筑設(shè)計中，后傳統(tǒng)建筑與后鄉(xiāng)土建筑遵循著同樣的原則。
5)后景觀設(shè)計：
后景觀設(shè)計是對景觀設(shè)計的繼承與批判。后景觀設(shè)計在很大程度上要回歸到中國傳統(tǒng)的園林設(shè)計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳統(tǒng)中去。它是對中國和西方傳統(tǒng)的景觀設(shè)計理念、園林設(shè)計理念兼收并蓄，批判的繼承。
在總的理念上，還是提倡以中國“因法自然”的傳統(tǒng)理念為主，在表現(xiàn)手法上，因地制宜地適當(dāng)吸收西方景觀設(shè)計的技術(shù)和方法。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這“道法自然”也是景觀設(shè)計的最高理念，真正要達(dá)到這樣的境界對于凡人來講，是不可能的。
但這種理想境界是后景觀設(shè)計應(yīng)該追求的。這也并不是說，西方傳統(tǒng)的景觀設(shè)計與“道法自然”是相矛盾的。實際上，在景觀設(shè)計中，只要用得巧妙，用得自然，還會收到意想不到的效果。
所以，后旅游策劃包含了后旅游資源評價、后旅游市場研究、后傳統(tǒng)建筑、后鄉(xiāng)土建筑、后景觀設(shè)計這樣一個體系，它與旅游策劃一樣，涉及旅游資源、旅游市場、建筑、景觀設(shè)計等方方面面。
旅游策劃目前的問題
雖然說我國旅游策劃已經(jīng)取得了一些成績，但是，在激烈的市場競爭中，我國旅游策劃也出現(xiàn)了不少的問題。具體表現(xiàn)如下：
1、旅游策劃的資質(zhì)考察不嚴(yán)格，造成了旅游策劃市場質(zhì)量不一。
雖然說我國現(xiàn)在很多地方和景區(qū)都非常重視旅游策劃。但是，真正有較高資質(zhì)的旅游策劃機(jī)構(gòu)并不多，很多單位和個人只是單純的要獲得經(jīng)濟(jì)利益，根本不懂策劃，從而使得旅游策劃市場顯得雜亂無章而缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控;
2、旅游策劃盲目化，導(dǎo)致了策劃偏離主題。
有些旅游策劃人員只是為了片面的追求經(jīng)濟(jì)利益，并沒有深入了解策劃或規(guī)劃的項目與景區(qū)主題及文化內(nèi)涵，導(dǎo)致了盲目追求創(chuàng)新而變得吃力不討好，嚴(yán)重脫離實際情況，破壞了環(huán)境和氛圍，無法調(diào)動起游客旅游興致。而且，這種旅游策劃對資源和環(huán)境的破壞是無法逆轉(zhuǎn)的，從而造成了勞民傷財而難以恢復(fù);
3、旅游策劃隊伍規(guī)模小，素質(zhì)低，導(dǎo)致了旅游策劃缺乏應(yīng)有的創(chuàng)意。
我們當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員較多，但真正懂得進(jìn)行旅游策劃的人卻不多，整體素質(zhì)偏低，其中的經(jīng)驗主義者居多，而科學(xué)主義者偏少。這主要是由于我國旅游策劃的時間并不長，真正起步應(yīng)該從改革開放以來算起，大部分旅游策劃人員處于學(xué)習(xí)與摸索階段，無法真正創(chuàng)作出具有較好創(chuàng)意的旅游策劃項目出來;
4、旅游策劃的評審流于形式主義，無法發(fā)揮出真正的作用。
當(dāng)前，對于旅游策劃的評審會上，評委們只是象征性的提幾條建議而已，主要內(nèi)容仍然是一味的肯定和贊美，根本起不到對相關(guān)旅游策劃進(jìn)行監(jiān)督、把關(guān)和完善的作用。因此，這種旅游策劃的評審僅僅流于形式，無法真正通過評審會和評委們的建議來實現(xiàn)進(jìn)一步的提高與完善。
我國旅游策劃中問題的應(yīng)對措施分析
鑒于以上我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，我們必須做好旅游策劃這個關(guān)鍵性的創(chuàng)新環(huán)節(jié)，才能夠為旅游業(yè)爭得更多的發(fā)展機(jī)會。
但是，我國當(dāng)前旅游策劃還存在著不少問題，大大影響了旅游策劃的質(zhì)量。因此，筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該從以下幾個方面來積極應(yīng)對：
1、旅游策劃的資質(zhì)認(rèn)證已經(jīng)嚴(yán)格進(jìn)行把關(guān)。
雖然說我國目前的旅游策劃沒有一個全國統(tǒng)一的具有法律效力的國家標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法來配套，無法從制度上給予旅游策劃一定的保證，從而影響了旅游策劃的科學(xué)有序進(jìn)行。
因此，我們應(yīng)該除了配套一些旅游策劃方面的法律法規(guī)以外，還應(yīng)該嚴(yán)格遵守有關(guān)的法律法規(guī)，堅決維護(hù)這些法律法規(guī)的尊嚴(yán)，絕不讓那些法盲型的旅游創(chuàng)新策劃從業(yè)人員有可乘之機(jī)，進(jìn)一步提高旅游策劃的質(zhì)量與水平;
2、提高旅游策劃者的整體素質(zhì)與水平。
高度重視對旅游策劃者的培養(yǎng)和管理工作，讓他們具備基本的旅游學(xué)、策劃學(xué)以及營銷學(xué)等方面的知識以外，還要多學(xué)習(xí)并掌握歷史學(xué)、文化學(xué)以及社會學(xué)等多方面的知識。
其中最為關(guān)鍵的一點就是要重視對于這些旅游策劃人員創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，讓他們具備高智商的同時，能夠具備一定的創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮出他們的想象力、靈感和綜合探測能力，從而進(jìn)一步提高他們發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，為旅游策劃打下堅實的基礎(chǔ);
3、嚴(yán)格遵照科學(xué)策劃的原則執(zhí)行科學(xué)的策劃程序
旅游策劃涉及范圍廣，想做好旅游策劃，就要切實遵循科學(xué)策劃、科學(xué)規(guī)劃的程序與原則，認(rèn)真調(diào)查并分析市場需求與市場競爭狀況，本著創(chuàng)新性原則與可行性原則，建立并嚴(yán)格執(zhí)行全程監(jiān)督和終身責(zé)任追究制度，讓旅游策劃的參與人員能夠有著強(qiáng)烈的責(zé)任感和職業(yè)道德，重視對旅游策劃每個環(huán)節(jié)的監(jiān)督與把關(guān)。
4、重視旅游策劃與旅游規(guī)劃的有機(jī)結(jié)合
采取相應(yīng)的措施來做好這種科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，凸顯旅游策劃的功能，不斷擴(kuò)大旅游策劃的活動舞臺，豐富和發(fā)展相關(guān)的旅游策劃內(nèi)容，以資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為中心，以人為本的協(xié)調(diào)好旅游策劃與旅游規(guī)劃的關(guān)系，把握大局，審時度勢，運(yùn)籌策劃，使得旅游策劃與旅游規(guī)劃能夠循序漸進(jìn)的推進(jìn)，從而實現(xiàn)旅游策劃的決策科學(xué)化;
5、重視對于旅游策劃思路與創(chuàng)意的醞釀工作。
旅游策劃既然是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，進(jìn)行旅游策劃的時候，要注重思路與創(chuàng)意的結(jié)合，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力，讓其具備科學(xué)性、前瞻性和可操作性。任何一項成功的旅游策劃都離不開良好的思路和創(chuàng)意，可以說，旅游策劃的思路與創(chuàng)意是進(jìn)行成功的旅游策劃的靈魂所在。
我們要認(rèn)真分析各種內(nèi)外部原因和基礎(chǔ)條件，進(jìn)行優(yōu)秀的旅游策劃與旅游規(guī)劃，努力培育出具有市場廣度和深度的旅游品牌，并根據(jù)旅游業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行旅游策劃與旅游規(guī)劃，從而推動旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
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