- 相關(guān)推薦
傳統(tǒng)媒體微博新聞發(fā)布策略
微博敘事在一定程度上迎合了新媒體背景下人們不同以往的思維方式和多樣化需求，但傳統(tǒng)媒體的微博敘事也是一把雙刃劍。小編下面為你整理了關(guān)于傳統(tǒng)媒體微博新聞發(fā)布的文章，希望對你有所幫助。
微博新聞傳播特性
(一)篇幅簡短，核心突出。大多數(shù)微博對字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格限制，如新浪和騰訊微博字?jǐn)?shù)限制在140個以內(nèi)，這就要求微博用戶使用盡可能少的文字傳遞信息、表達(dá)觀點。微博出現(xiàn)以后，博客更新率大大下降，人們不再受知識鴻溝限制，可以自由分享觀點。對于媒體機構(gòu)而言，在140個字的有限篇幅里講清事實，則必須做到對核心事件的高度提煉和概括，這對新聞機構(gòu)敘事模式的創(chuàng)新提出了新要求。
(二)形式豐富，多媒體融合。超文本技術(shù)使微博形式更加豐富，表達(dá)更具多樣性。超文本主要有兩種形式：一是一則信息內(nèi)容以多媒體形式呈現(xiàn)，不僅可以發(fā)布文字，還可以配發(fā)圖片、音視頻等;二是通過超鏈接將有關(guān)內(nèi)容聯(lián)系起來，微博超鏈接不單指網(wǎng)址鏈接，還包括轉(zhuǎn)發(fā)、@、設(shè)置話題等功能。這些都將進(jìn)一步擴展微博新聞敘事手法，推動一種綜合敘事文體的誕生。
(三)即時傳播，現(xiàn)場呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，微博的優(yōu)勢在于時效性。由于其文字簡短、發(fā)布便捷，因而可以實現(xiàn)與新聞同步播報。傳統(tǒng)媒體官方微博代表一個機構(gòu)發(fā)聲，因而微博報道既要搶占先機又不能有失權(quán)威性，既要真實可信又要形式活潑，這意味著傳統(tǒng)媒體微博必須有一套獨特的敘事準(zhǔn)則。
(四)信息表達(dá)的碎片化。信息碎片化是微博傳播的一大特征，這一特征具有雙重性，其優(yōu)勢在于140個字的表達(dá)方式為沒有經(jīng)過寫作專業(yè)訓(xùn)練的龐大人群敞開了大門，而劣勢在于碎片化的信息呈現(xiàn)使得新聞難以具有完整性和深度，普通公眾對于撲面而來的混亂信息難以取舍和判斷。信息的不連貫性、斷裂性，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的松散性、缺少內(nèi)在邏輯等特征使得受眾很難形成整體認(rèn)識，分不清主次。
(五)互動傳遞的“背對臉”。雖然微博主可以實現(xiàn)與粉絲之間的溝通交流，但實際上，微博的互動形態(tài)具有獨特性，很多人稱之為“背對臉”，這類似一個人坐在電腦前打游戲，其他人從身邊走過，但他不需要主動與他人進(jìn)行交流。這種互動形態(tài)對那些具有眾多粉絲的明星、媒體來說，可以減少頁面信息負(fù)擔(dān)，但對于媒體微博而言易造成對傳播對象的忽略。
傳統(tǒng)媒體微博新聞敘事反思
(一)間接引語不利于真實敘事。微博新聞中記者通常不采用直接引語，而是通過間接引語表達(dá)。這主要是由于單條新聞字?jǐn)?shù)有限，而人物語言較長，需要交代的事實較多。雖然這是由微博自身局限造成的，但應(yīng)該認(rèn)識到，間接引語是記者對語言的二次轉(zhuǎn)述，是否真的遵循了當(dāng)事人的原意，不得而知。記者對事件認(rèn)識有自己的觀點、立場，不排除記者在轉(zhuǎn)述時存在偏差，某種程度上可能影響新聞的真實性、客觀性。
(二)信息割裂打破敘事邏輯。“從結(jié)構(gòu)上看，微博是沒有換行功能的，無論輸入了多少文字，在點擊‘發(fā)布’后都會自動合成一段文字，因此，一篇微博只能報道一個事件、一個場景、一個觀點。”[9]單條微博內(nèi)容十分有限，無法完整報道全部事實。雖然微博存在一定的時間邏輯，但重大新聞需要思維邏輯，而分散的微博大多結(jié)構(gòu)松散。多數(shù)情況是，微博主還未能對信息進(jìn)行整理，信息就掩蓋在碎片中，所以一些新聞顯得頭重腳輕。
(三)單向關(guān)注降低受眾地位。微博“背對臉”互動實際上是一種單向度關(guān)注，就是說微博主不需注意粉絲的評論，可以“我行我素”。但對于傳統(tǒng)媒體來講，新聞敘事應(yīng)以受眾滿意度為衡量標(biāo)準(zhǔn)。筆者注意到，“新華社中國網(wǎng)事”的粉絲超過227萬，對重大新聞事件的評論也成百上千，但其對于受眾的質(zhì)疑卻大多沒有回應(yīng)，這樣就造成一個矛盾，即微博報道飽和但對受眾反饋不足，最終無法實現(xiàn)有效敘事和溝通。
(四)封閉敘事影響修辭權(quán)威。修辭權(quán)威是指修辭話語對受眾具有的威信度。在虛假新聞叢生的網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)媒體微博的公信力顯得尤為重要。通常，修辭權(quán)威可以源于自身，也可借助他人權(quán)威提升修辭力量。新華社的媒體權(quán)威不容置疑，筆者看到“新華社中國網(wǎng)事”的微博大部分來自內(nèi)部人員采訪，轉(zhuǎn)發(fā)和其他媒體鏈接很少，這是新華社敘事自信的表現(xiàn)。但對于重大新聞，這種完全封閉敘事卻略顯單薄，一定程度上削弱了修辭權(quán)威。
(五)信息簡短容易流于表面。微博對于時效性強而信息量不大的消息來講很有價值，尤其能對重大突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場直播。但深度報道的事件、人物關(guān)系錯綜復(fù)雜，人們面對這種新聞，不僅想知道“是什么”，更想了解“為什么”“怎么辦”。“這種‘新聞碎片化’，確實可以傳遞不少信息，但它離新聞報道的深度和完整性還差得很遠(yuǎn)，遠(yuǎn)不能反映新聞事件的全貌。”[10]所以微博新聞往往易流于表面。
傳統(tǒng)媒體微博新聞敘事優(yōu)化策略
(一)增加直接引語，提高敘事可信度。在傳統(tǒng)媒體報道中，當(dāng)事人、見證人直接引語十分重要，這是增加新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性的重要手段。直接引語對微博新聞同樣重要，特別是一些有重大影響、存在嚴(yán)重分歧的事件，往往十分復(fù)雜，涉及多人的證詞。這類事件可采取組合敘事方式，如用一條微博報道1-2個人的話，將微博標(biāo)上序號，逐個發(fā)布，這樣受眾就能全面了解當(dāng)事人、見證人的真實話語，知曉各方觀點。與此同時，也可采用超鏈接敘事，直接轉(zhuǎn)到完整報道主頁上。
(二)重組微話題，建立敘事邏輯。微博話題的設(shè)置最明顯的特征是可以將同一主題內(nèi)容通過#形式鏈接到同一個頁面，這在一定程度上，解決了微博碎片化帶來的敘事松散性，可以防止信息被淹沒。但在微話題頁面上，所有微博都是按照整體時間倒敘排列，并非按照事情發(fā)展的內(nèi)部邏輯，所以筆者認(rèn)為微博應(yīng)該添加自定義模塊，由相關(guān)負(fù)責(zé)人對信息進(jìn)行總結(jié)歸納后分出條塊，如受害者、肇事者等，再重組內(nèi)容，使得所有微博不混亂，符合文本的敘事邏輯。
(三)關(guān)注與反饋，為受眾解惑答疑。傳統(tǒng)媒體在微博新聞敘事中，要重視受眾的心理和訴求，把“背對臉”轉(zhuǎn)變成“面對面”的互動狀態(tài)。首先，微博新聞敘事要注重多媒體手段運用，將文字、圖片、音視頻組合報道，給受眾帶來全視聽體驗;其次，傳統(tǒng)媒體要派專門人員關(guān)注微友的評論，對有價值的問題進(jìn)行收集整理，作為進(jìn)一步報道的提綱，通過發(fā)布連續(xù)微博回答所有微友的疑問，這樣比逐個回答更有效率。同時，對于有思想、較理性的微友應(yīng)予以重點關(guān)注，及時了解民意走向，為微博的有效敘事提供依據(jù)。
(四)鏈接權(quán)威媒體，重視互文敘事�；ノ臄⑹率�“一個確定的文本與它所引用、改寫、吸收、擴展或在總體上加以改造的其他文本之間的關(guān)系”。在重大突發(fā)事件報道時，“新華社中國網(wǎng)事”可借助其他主流媒體(如人民日報微博等)的權(quán)威報道，采用互文敘事的方式，走出“自給自足自娛自樂”的敘事圈子，通過超鏈接、@、轉(zhuǎn)發(fā)+評論等功能，增加微博新聞文本的厚重感、立體性和影響力，提升可信度。
(五)借助圖片新聞實現(xiàn)深度敘事。微博可以通過超鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到長新聞網(wǎng)頁上，但這種跳躍式閱讀在一定程度上影響了接收效果，略顯麻煩。一些傳統(tǒng)媒體把大量文字內(nèi)容借助圖片形式上傳，圖片既可以縮小放大，也可以左右旋轉(zhuǎn)，查看方式更靈活，無須跳轉(zhuǎn)且節(jié)省了空間。“新華社中國網(wǎng)事”也可以采取這種方式進(jìn)行深度報道，突破微博敘事在內(nèi)容上的局限。
【傳統(tǒng)媒體微博新聞發(fā)布策略】相關(guān)文章：
傳統(tǒng)媒體與微博03-17
微博對傳統(tǒng)媒體的影響03-19
2017考博英語閱讀的解題策略03-01
宇博OA系統(tǒng)完善企業(yè)信息發(fā)布渠道03-04
2017微博推廣技巧03-03
企業(yè)微博推廣方案03-06
微博營銷初體驗03-23