影視作品網絡傳播特點分析論文

時間：2025-08-18 06:51:59 論文范文

影視作品網絡傳播特點分析論文

　　【摘要】現(xiàn)在發(fā)達的社會，人們的生活水平和生活質量不斷地提高，工作學習之余的娛樂休閑方式也日趨多樣化，然而觀看影視劇成為人們的主要休閑模式。在當今，網絡迅猛侵入人們生活的廣泛領域，人們利用網絡消遣成為必然趨勢。網絡技術下的影視產業(yè)，發(fā)展勢頭更加強勁，發(fā)展空間和范圍更加寬廣遼闊。人們通過手機、平板、電腦觀看影視劇更是簡單輕便。無論呆在家里，行走在路上，還是外出旅游，我們都可以享受美味的電視劇作品，小小屏幕流露出人生百態(tài)，世間悲歡離合，因此網絡影視作品深受人們的喜愛和支持。

影視作品網絡傳播特點分析論文

　　【關鍵詞】影視��；網絡傳播；影響

　　傳統(tǒng)手機向智能手機的演變,為網絡這種吞噬信息的龐然大物提供了強大的載體,于是互聯(lián)網影視作品也爭先恐后的出現(xiàn)在了智能手機上、平板上等，手機也漸漸取代了這類傳統(tǒng)的以電視為主的播放載體。在網絡的傳播中，影視作品有它奇特的特色和味道。影視作品依靠于手機和電腦，通過互聯(lián)網的承載和支持，它的特點與電視有很大的差別。在這種情形下，互聯(lián)網無疑對影視劇的制作和傳承有著極大的促進作用。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，它已經徹底融入到了人們的日常生活之中，并且給影視的傳播帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。不管是好萊塢電影導演眼中的奇幻世界，還是平平淡淡的現(xiàn)實生活，或是鋪天蓋地的廣告宣傳，這些以前只能在影院和電視上才能看到的東西，如今正通過手機、iPad、電腦等新的媒介進入到我們的視線中。與此同時，傳播方式也發(fā)生了轉變，由簡單的線性模式變?yōu)榱思袋c即播和即時談論的多元互動傳播模式。在傳播過程當中，受眾成為訊息傳播的參與者，不再是一味的被動接受，形成了真實的雙向互動。

　　一、影視劇的網絡傳播特點

　　1、不受內容限制網絡的存儲空間是海量的，內容豐富，形式多樣，可以滿足廣大人民群眾的不同要求，逐漸受到社會各領域人士的高度關注。影視作品的載體層出不窮，涌現(xiàn)出一大批影視網站和影視軟件，如騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷、愛奇藝等APP，人們可以隨意的從這些影視網站上找到自己想看的影視作品，例如電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目等。還有少兒節(jié)目，如動畫片等更是受到小朋友們的歡迎。在他們學習玩累的時候可以用父母的手機隨時隨地為他們播放。沒有地域性的差異，中外影視作品也會第一時間出現(xiàn)在屏幕上，一些外國影視劇如美國大片深受英語愛好者的喜愛，成為他們學習語言，了解文化的一個好的平臺。不僅可以在線觀看，還可以下載，方式非常便捷，為廣大群眾服務。近兩年各種草根平臺也在不斷地問世，如快手、美拍、抖音、映客等這些專門上傳微端視頻的平臺給我們老百姓創(chuàng)造了一個自己表演的機會，每人可以注冊一個平臺號，便可以隨便玩轉整個世界，隨時隨地拍攝記錄自己精彩生活的瞬間和點點滴滴。人們可以從這些影視作品中了解地域文化差異、生活習俗，并且上傳這些自編自導的小視頻可以賺錢，一舉兩得。因此，網絡傳播的影視作品為我們學習提供了非常好的學習渠道。

　　2、不受時間限制在網絡傳播的作品是不受時間所限制的。只要是在影視載體能搜索到的影視作品，隨時點開都可以觀看，給人們提供了很大的方便，可以躺著看、坐著看、站著看……只要你有Wi-Fi,只要你有時間，影視劇便隨時恭候您。它不跟傳統(tǒng)的電視一樣，必須指定時間指定地點才能看到。這就對那些上班族、學生來講提供了不方便性。例如一部電視劇的熱播，加班者、學生、旅行者，或者在外應酬的人在當時沒時間觀看，錯過了播放時間，錯過了精彩的劇情。但是沒關系，回家空閑的時候你可以追看這部電視劇，不會讓你錯過任何一部自己喜愛的影視劇。所以，充分運用現(xiàn)在網絡便利的平臺，抽出自己的空余時間欣賞自己喜歡的影視作品。

　　3、不受地域和空間限制過去的電視或者電影具有一定的局限性，人們必須在固定場所來觀看，如在固定場所電影院等，極大的不便。而現(xiàn)在在網絡上看電視或電影，地域或空間的限制已經被打破，人們可以根據(jù)自己的喜好，自由地選擇播放。重點、經典精彩部分反復播放，隨心所欲地享受新影視所帶來的新感受�？梢哉f，網絡的傳播沖破了區(qū)域和空間的局限，使觀眾優(yōu)哉游哉的享用只屬于自己的觀影時間，更加賞心悅目。

　　4、投資商更愿意投資網絡媒體由于傳統(tǒng)媒體的問題，投資市場在網絡媒體上投資逐漸增多，PPLive、土豆網等等網絡媒體均獲得巨額投資。網絡媒體所具備的傳播優(yōu)勢、用戶潛力、營銷實力等潛在商業(yè)價值，更能受到投資商的關心與青睞。

　　5、網絡媒體搶奪傳統(tǒng)媒體影視作品市場加劇由于網絡媒體的點擊率直觀便于統(tǒng)計的特點，對于企業(yè)投放的影視作品，隨時都可以了解到受眾的點擊率，這樣便利了企業(yè)掌握營銷的狀況，對于隨時調整營銷策略具有戰(zhàn)略意義，在整個營銷中占有重要地位。隨著網絡媒體受眾的不斷增多，影視作品將成為網絡媒體搶奪傳統(tǒng)媒體影視市場的重要利器。

　　二、影視劇網絡傳播的影響

　　近幾年,微電影備受人們的青睞與關注,例如《漂在北京》,它對微電影的制作方法、敘事結構、營銷理念以及價值觀念的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

　　1、從制作方法方面來看微電影是小成本制作，制作周期短，短小精悍是其特點。在制作過程中，場景不需華麗，演員和導演不需明星與大腕，不需刻意大力宣傳和廣告，在網絡上卻收視高。因為小而精，制作靈活，制作周期短，所以上映的時間也就縮小了，在短期內可以獲得好的成效；在制作成本方面，微電影是小投資、小成本和小規(guī)模的電影。

　　2、從敘事結構這個層次來看傳統(tǒng)的電影敘事過程，大部分是一種線性發(fā)展的結構，也就是我們常說的戲劇性敘事結構，開端、發(fā)展、高潮、結局，主要是使故事情節(jié)和受眾產生共鳴。微電影結構精致，時間概念極強，故事完整精美，開頭結尾開門見山簡潔明快、極力簡短或者壓縮刪除，讓大量的篇幅用于高潮的展現(xiàn)。

　　3、從營銷理念這個角度來看微電影跟廣告比擬，很像極像，更有甚者是主導，以精彩感人，瞬間引起共鳴，有人比作是“一種像電影的廣告”。微電影作為一種新的營銷傳播方法，一方面能給觀眾帶來一種截然不同的感覺，易接受，易感動；另一方面，能使受眾精神愉悅，耳目一新，迅速引發(fā)共鳴，提高了品牌的信賴度。由于網絡傳播便宜便捷受眾日益廣泛的原因，所以廣告商越來越喜歡并且大量地選擇微電影，因此其商業(yè)化的趨勢也日益擴大。

　　4、從價值觀念上來看好的作品對人的影響一般都很大，好的影視作品亦然。必將對受眾的價值觀、人生觀、世界觀產生影響。電影《老男孩》就是極好的例證，他讓人們對青春夢想再審視，在思考……“夢想這東西和經典同樣，始終不會因為時間而褪色，反而顯得更寶貴”正如歌詞：“生活像一把無情刻刀，改變了我們的模樣，未曾綻放就要枯萎嗎？青春如同奔流的江河，一去來不及道別，只剩下麻木的我沒有了當年的熱血”。每次看完，我們每次重溫少年時的夢想，不論夢想是否成真，也不論我們身處何處，最初夢想的熱情被點燃，我們都會不忘初心，投入到新的征程。

　　三、小結

　　總而言之，微電影、小視頻及傳統(tǒng)影視劇等影視作品都可以通過網絡傳播與受眾見面，這是一種全方位的多角度的視頻享受。掙脫了傳統(tǒng)媒體影視作品內容、時間、空間的束縛，自由而又任性地根據(jù)受眾的需要求自由個性化地選擇，以顯示選擇的多樣化。通過網絡傳播的新途徑、新渠道、新平臺，必將是自己的內容、文化、價值傳播的更廣更遠�？傊�，網絡傳播既給觀眾提供了內容新穎豐盛的微電影、小視頻及傳統(tǒng)影視劇等影視作品，反過網絡傳播來也為微電影、小視頻及傳統(tǒng)影視劇等影視作品在受眾中的普遍傳播提供了可能。

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