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分析：2008年手機(jī)全面成為快速消費(fèi)品
如果我們認(rèn)清“手機(jī)快消化”這種趨勢，就不難理解核準(zhǔn)制取消后的喜悅或抱怨、黑手機(jī)帶來的市場混亂、連續(xù)7年排第一的手機(jī)投訴率、摩托羅拉和夏新等多數(shù)企業(yè)的虧損，以及企業(yè)對手機(jī)電視、TD-SCDMA終端入市的困惑與不安。此前，對以上復(fù)雜的難題，國產(chǎn)手機(jī)廠商高層們常說“手機(jī)行業(yè)的寒冬”、“手機(jī)行業(yè)的臨界點(diǎn)”。 其實(shí)，此類說法的傳播效果遠(yuǎn)大于建設(shè)性價值，而對于能夠及早把握“手機(jī)快消”大勢的企業(yè)已經(jīng)意識到，問題的根源并不是出在同行太多，而是自身還沒有學(xué)會適應(yīng)由“高科技產(chǎn)品競爭”向“快速消費(fèi)品市場”轉(zhuǎn)變及適應(yīng)的能力，包括3G線在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)必須選擇最適合自己的不同通路快速順應(yīng)市場�！ ∽鳛榭煜返氖謾C(jī)，其作為通訊功能的核心工具價值并不受高新產(chǎn)品的出現(xiàn)而衰弱，而且因?yàn)橥ㄓ嵐ぞ吖δ艿耐ㄓ眯�、普及性注定高價格不是市場主流。因此，2008年可能仍是低價位手機(jī)市場的黃金時代�！ ∈謾C(jī)渠道進(jìn)一步下沉，對相對欠發(fā)達(dá)地區(qū)新購機(jī)用戶或換機(jī)用戶的依賴會加強(qiáng)，而最能影響這個人群購買取向的自然仍是價格。此外，受中國整體消費(fèi)指數(shù)連續(xù)攀升的影響，加之手機(jī)核準(zhǔn)制取消后上百家企業(yè)的規(guī)模供應(yīng)，低價位手機(jī)仍將占市場交易量最大部分�！ ∮纱耍蛢r位段手機(jī)長期主導(dǎo)市場會帶來連鎖的危機(jī)現(xiàn)象，例如，特別是大型手機(jī)企業(yè)將大幅削減渠道，包括電子商務(wù)在內(nèi)的企業(yè)直銷增多、傳統(tǒng)渠道竄貨更嚴(yán)重、用戶投訴率短期升高、三線與四線城市的競爭加劇、有實(shí)力的渠道(或渠道聯(lián)盟)會推出自有產(chǎn)品，以及外資手機(jī)廠商自生自滅的現(xiàn)象增多�！ ∨c2007年一樣，中端價格的手機(jī)市場越來越難做，特別對那些品牌不太差、價格偏高的手機(jī)廠商來說，路會越來越難走。所謂的多功能或多媒體手機(jī)，受低價段市場的沖擊已經(jīng)很大；人們普遍對GPS手機(jī)潛力多大仍有質(zhì)疑；TD手機(jī)、手機(jī)電視的穩(wěn)定性和盈利模式均不成熟，在今年甚至明年也很難充當(dāng)手機(jī)業(yè)的“救世主”。 與之形成較大反差的是，手機(jī)行業(yè)仍是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。一方面高利潤、高價位的手機(jī)仍會暢銷；互聯(lián)網(wǎng)、家電、IT、軟件等領(lǐng)域的頂級企業(yè)紛紛進(jìn)入手機(jī)業(yè)。但對于以蘋果為首的公司來說，它們尋求到的是一條“服務(wù)型”手機(jī)發(fā)展道路，它們會把優(yōu)勢資本更多地集中在對移動終端、SP、ISP、CP等全線資源的整合上，谷歌、HP、戴爾、微軟等等將會紛紛效仿。 而對于聯(lián)想移動等為主的第二梯隊手機(jī)企業(yè)來說，可能仍要在傳統(tǒng)陣營里等待機(jī)會，等待中國自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA或WCDMA市場的成熟。但筆者認(rèn)為，2008年距離第二梯隊成功的時間還很遙遠(yuǎn)，即使像中興通訊這種擁有全價位段3G手機(jī)的企業(yè)可能會獲得不錯的市場反應(yīng)，但相比它在3G方面的巨大投入來說頂多算一個鼓勵。 筆者認(rèn)為，在手機(jī)快消市場日益成形的背景下，精簡渠道、定制模式(B2B銷售)、電子商務(wù)，等等，將成為手機(jī)企業(yè)的重要變通途徑。(注：2007年12月25日至今，筆者對廣東、福建、浙江、山東、河北、新疆等多省30名手機(jī)渠道、終端進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。【分析：手機(jī)全面成為快速消費(fèi)品】相關(guān)文章：
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