窗邊的張望作文600字

　　下面是某企業(yè)學(xué)習(xí)機廣告策劃書，供讀者參考。

　　方案

　　名稱××學(xué)習(xí)機廣告策劃書受控狀態(tài)

　　編號

　　執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

　　一、廣告策劃總則

　�。ㄒ唬�廣告策劃宗旨

　�、偌ぐl(fā)廣大學(xué)生使用學(xué)習(xí)機的熱情。

　�、跀U大××學(xué)習(xí)機的市場知名度。

　�、厶岣摺痢翆W(xué)習(xí)機的市場占有率。

　�。ǘ�）廣告策劃目標

　�、俅偈菇衲辍痢翆W(xué)習(xí)機銷售量突破萬臺。

　　②今年銷售利潤率提高%。

　　③今年學(xué)習(xí)機行業(yè)排名達到第位。

　　（三）廣告策劃建議實施期

　　××××年×月×日至××××年×月×日。

　�。ㄋ模�廣告總預(yù)算

　　預(yù)計費用總額為萬元。

　　二、廣告對象

　�。ㄒ唬�學(xué)習(xí)機使用對象

　　使用對象主要為高中、初中學(xué)生。

　　（二）廣告受眾

　　根據(jù)對學(xué)習(xí)機市場調(diào)查結(jié)果顯示，可以確定學(xué)習(xí)機的購買者主要為學(xué)生家長，學(xué)校教師作為意見領(lǐng)袖影響著學(xué)生對學(xué)習(xí)工具的選擇和購買。

　　三、廣告策略

　�。ㄒ唬┟浇檫x擇

　　本次廣告活動選擇媒介為電視、報紙、戶外墻體廣告。

　　（二）廣告實施階段

　　本次廣告實施階段分為印象導(dǎo)入期、形象加深期及形象鞏固期三個階段。

　　1.印象導(dǎo)入期操作細則

　�。�1）印象導(dǎo)入期的時間選擇

　　在印象導(dǎo)入期，廣告投放時間建議為7月20日至9月10日，由于該段時間學(xué)生為暑期休息期間，同時也是為下學(xué)期的功課做準備，家長尤其關(guān)心孩子下學(xué)期的學(xué)業(yè)。因此，一般選擇在這段時間開始投入廣告可以起到事半功倍的效果。

　　（2）導(dǎo)入期媒體選擇

　　主要采用電視廣告與報紙廣告相配合的方式，電視播放廣告為A類廣告宣傳片，每天進行高密度、大范圍的廣告宣傳。

　　（3）配合

　　可以搞一些有關(guān)××學(xué)習(xí)機的現(xiàn)場咨詢活動，以引導(dǎo)廣大家長幫助孩子選擇學(xué)習(xí)機。

　　2斃蝸蠹由釔誆僮饗岡

　　（1）形象加深期的時間選擇

　　在形象加深期，廣告投放時間建議為3月、4月、9月及10月，這些時間段一般都處于每一學(xué)期的前半段時間，學(xué)生的主要任務(wù)是進行知識儲備，家長對孩子學(xué)習(xí)工具的選擇并不著急。

　�。�2）形象加深期的媒體選擇

　　仍然采用電視廣告與報紙廣告相配合的方式，投放比例可適度地向報紙進行傾斜，電視播放廣告為B類廣告宣傳片，每天播放頻率可以適當?shù)亟档汀?/p>

　�。�3）配合

　　可以配合學(xué)校開展一些校內(nèi)活動，以加深學(xué)生對學(xué)習(xí)機品牌的印象。

　　3.形象鞏固期的途徑

　　（1）形象鞏固期的時間選擇

　　在形象鞏固期，廣告投放時間建議為5月、6月、11月及12月，此期間一般都處于每一學(xué)期的后半段時間，學(xué)生主要任務(wù)為準備考試階段，家長對學(xué)生的成績極為關(guān)注，因而對學(xué)生學(xué)習(xí)工具的選擇也極為重視。

　　（2）形象鞏固期的媒體選擇

　　形象鞏固期媒體采取多種組合方式并行的策略，電視廣告、報紙廣告及戶外廣告全部推出，電視播放廣告為C類廣告宣傳片，每天播放頻率達到最大。

　�。�3）配合

　　組織一些學(xué)習(xí)宣講及學(xué)習(xí)時間控制咨詢活動，強調(diào)學(xué)習(xí)機在學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的幫助作用。

　　四、廣告創(chuàng)意

　　（一）形象代言人

　　公司聘請影視小紅星××作為本公司學(xué)習(xí)機的代言人，著力將代言人的形象與產(chǎn)品形象進行整合包裝，達到形象統(tǒng)一。

　�。ǘ�）廣告宣傳片

　　1.A類廣告宣傳片

　　A類廣告宣傳片主要側(cè)重于學(xué)習(xí)機對學(xué)生學(xué)習(xí)的幫助作用，畫面描寫學(xué)生埋頭苦學(xué)的場景，出現(xiàn)學(xué)習(xí)機后場景簡化，成為學(xué)生的良師益友。

　　2.B類廣告宣傳片

　　B類廣告宣傳片主要突出××學(xué)習(xí)機課程輔導(dǎo)作用，以減輕學(xué)生負擔為主。

　　3.C類廣告宣傳片

　　C類廣告宣傳片主要強調(diào)××學(xué)習(xí)機對幫助學(xué)生取得的好成績有顯著效果，請相關(guān)專家及考試優(yōu)勝者進行現(xiàn)場說教，用事實證明××學(xué)習(xí)機的作用。

　　（三）報紙圖片

　　報紙圖片主要突出××學(xué)習(xí)機的品牌及主要功能。

　�。ㄋ模�墻體廣告

　　設(shè)計巨幅學(xué)習(xí)機圖片，突出××學(xué)習(xí)機的品牌。

　　五、媒介選擇及預(yù)算

　　（一）電視廣告

　　從電視臺的收視率出發(fā)，對潛在目標消費人群的分布、收視習(xí)慣以及廣告效果等因素進行考慮，建議從××省電視臺、××市電視臺、××頻道來投放廣告。各臺的播放時間、頻率及收費情況如下表所示。

　　電視廣告播放時間、頻率及收費情況一覽表

　　電視臺播出時間播放頻率報價及費用

　　××省電視臺（×%的觀眾把該臺作為首選電視臺收看）清晨時段：7：308：008：3010：00

　　午間時段：ll：3012：3012：5013：00

　　黃金時段：18：3018：5019：4020：00

　　晚間時段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天聯(lián)播，秒次/月，報價萬元/月，優(yōu)惠%，合計萬元/月

　　××市電視臺20：17～20：20（首播）

　　12：20（次日重播）商都熱線前秒，次/月萬元/月，優(yōu)惠%，合計萬元/月

　　××頻道新聞后次/天，分鐘專題元/天，優(yōu)惠%，合計萬元/月

　�。ǘ�）報紙廣告

　　考慮到××地區(qū)的實際情況，建議投放《××都市報》、《××晚報》。

　　1．××都市報

　　半版，報價萬元，優(yōu)惠%，即萬元，投放次數(shù)視每周促銷活動量與周期而定，暫定為期，合計萬元。

　　2．××晚報

　　整版，報價萬元，優(yōu)惠%，即萬元，投放次數(shù)視每周促銷活動量與周期而定，暫定為期，合計萬元。

　�。ㄈ�）戶外廣告

　　1．市區(qū)燈桿懸掛道旗（m×m）：報價元/周 條，優(yōu)惠%，元/周/條，建議懸掛條，周，共計元/月。

　　2．巨型模型懸掛費用另計。

　　（四）廣告總體預(yù)算

　　廣告總體預(yù)算及明細情況如下表所示。

　　廣告總體預(yù)算表

　　廣告階段預(yù)算項目預(yù)算內(nèi)容預(yù)算金額責(zé)任人

　　印象導(dǎo)入期電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管

　　報紙廣告報紙廣告設(shè)計、投放等元廣告主管

　　形象加深期電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管

　　報紙廣告報紙廣告設(shè)計、投放等元廣告主管

　　形象鞏固期電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管

　　報紙廣告報紙廣告設(shè)計、投放等元廣告主管

　　戶外廣告制作、發(fā)布、安裝等元廣告主管

　　其他代言人代言相關(guān)費用元市場經(jīng)理

　　其他項目元廣告專員

　　合計：XXX元

　　備注：根據(jù)公司學(xué)習(xí)機的市場地位、競爭品牌的廣告投放情況等因素相應(yīng)地調(diào)整廣告媒介計劃，從而會對廣告預(yù)算產(chǎn)生一定的影響。

　　編制日期審核日期批準日期

　　修改標記修改處數(shù)修改日期

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