覓春的作文400字

　　本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達到鞏固現有消費者和發(fā)展?jié)撛谙�費者的目的。

　　我們以定量市場統計的調查問卷的數據為基礎，結合當前的棗業(yè)市場背景，對好想你市場進行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點，構成在宣傳“好想你”品牌產品營養(yǎng)價值的前提下再對其品牌形象進行宣傳。

　　在進行廣告的策劃時，我們分成四部分，分別是市場分析、廣告策略、廣告計劃、效果預測。各個部分呈現遞進式，均是非常重要、相互和諧的有機組合整體。本次策劃的重點創(chuàng)意就在于通過對“好想你”品牌詳盡的市場分析，作出對“好想你”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點的廣告表現。在廣告表現中通過一對久別相會后夫妻的見面場景，表達出“好想你”濃濃的溫暖，同時祝天下所有家庭健康美滿的心愿，主線就是溫暖健康。

　　希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。

　　目錄

　　第一部分:市場分析 ...................................................................................................... 1

　　一、市場背景......................................................................................................... 1

　　二、SWOT營銷環(huán)境分析 .................................................................................... 1

　　三、消費者分析..................................................................................................... 3

　�。ㄒ唬┫�費者調查特點 ................................................................................................... 3

　　（二）消費者喜愛的促銷方式 ....................................................................................... 3

　�。ㄈ�）現有消費者的消費行為分析 ............................................................................... 4

　�。ㄋ模┈F有消費者的態(tài)度分析 ....................................................................................... 4

　　（五）潛在消費者分析 ................................................................................................... 4

　�。�六）消費者分析總結 ................................................................................................... 5

　　四、產品分析......................................................................................................... 5

　　（一）產品特征分析 ....................................................................................................... 5

　�。ǘ�）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5

　�。ㄈ�）產品分析的總結 ................................................................................................... 5

　　五、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析................................................................. 5

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)的競爭對手 ................................................................................................... 5

　　（二）競爭對手的情況 ................................................................................................... 6

　�。ㄈ�）企業(yè)與競爭對手的比較 ....................................................................................... 6

　　六、企業(yè)與競爭對手的廣告分析......................................................................... 6

　　第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6

　　一、廣告目標......................................................................................................... 6

　　二、品牌規(guī)劃策略................................................................................................. 7

　�。ㄒ唬�廣告實施的階段 ................................................................................................... 7

　�。ǘ�）以品牌經營為核心的長期營銷策略 ................................................................... 7

　　（三）品牌規(guī)劃 ............................................................................................................... 8

　�。ㄋ模┢放撇呗� ............................................................................................................... 8

　　三、目標市場策略............................................................................................... 10

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)原來市場觀點的分析與評價 ..................................................................... 10

　�。ǘ�）市場細分 ............................................................................................................. 10

　　（三）細分市場評估 ..................................................................................................... 11

　�。ㄋ模┢髽I(yè)的目標市場策略 ......................................................................................... 12

　　四、產品定位策略............................................................................................... 12

　�。ㄒ唬�對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價 ............................................................. 12

　　（二）產品定位策略 ..................................................................................................... 12

　　五、廣告訴求策略............................................................................................... 12

　　六、行銷組合策略............................................................................................... 13

　　（一）產品策略 ............................................................................................................. 13

　�。ǘ�）價格促銷策略 ..................................................................................................... 14

　　（三）渠道策略 ............................................................................................................. 14

　　第三部分 廣告計劃 ................................................................................................... 14

　　一、廣告目標....................................................................................................... 14

　　二、廣告階段....................................................................................................... 14

　　三、廣告表現....................................................................................................... 15

　�。ㄒ唬�廣告的主題 ......................................................................................................... 15

　　（二）廣告媒介 ............................................................................................................. 15

　�。ㄈ�）主要的媒介廣告表現 ......................................................................................... 17

　　四、廣告費用預算............................................................................................... 18

　�。ㄒ唬┟襟w選擇 ............................................................................................................. 18

　　（二）廣告總體金額預算 ............................................................................................. 19

　　第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控 .................................................................. 19

　　附錄 ............................................................................................................................. 20

　　一、調查方法....................................................................................................... 20

　　二、市場調查問卷............................................................................................... 20

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