《合作》作文
《中國國家形象全球調(diào)查報告2014》由中國外文局對外傳播研究中心聯(lián)合全球領先的市場調(diào)查及品牌咨詢機構華通明略和Lightspeed GMI于18日在北京發(fā)布，發(fā)布顯示：中國形象國際認可穩(wěn)步提升，海外民眾看好中國未來發(fā)展。迄今為止，這已經(jīng)是中國國家形象調(diào)查平臺開展的第三次中國國家形象全球調(diào)查。
本次調(diào)查在延續(xù)往年調(diào)查的基礎上，增加了對領導人和大型活動的評價等，涵蓋了中國整體形象、政治、經(jīng)濟、外交、軍事、文化和科技的國際形象與傳播，更加詳實、立體地呈現(xiàn)出國際社會對2014年中國國家形象的認知。2014年調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)如下：
1. 中國形象的國際認可度穩(wěn)步提升，海外民眾看好中國未來發(fā)展形勢。相比2013年，中國整體形象得分高出0.8分(總分為10分)。經(jīng)濟發(fā)展迅速但貧富差距較大是海外受訪者對中國的主要印象。同時，國內(nèi)治理被認為是中國未來發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。
2. 領導人形象成為新亮點，中國國家主席習`平擁有較高的國際認知度，其治國理政能力受到廣泛認可。在對受訪9國領導人的認知調(diào)查中，習`平的認知度排在第四位;在處理國內(nèi)和國際事務能力方面，習`平都得到了很高的評價，排在第二位，僅次于2014年新當選的印度總理莫迪。
3. 中國發(fā)展理念得到越來越多的國際認可。對于中國提出的一系列發(fā)展理念和國際倡議，海外受訪者有較高的認知度和認可度。其中，“中美新型大國關系”和“依法治國”是海外受訪者最為熟知的內(nèi)容;“和平共處五項原則”和“親、誠、惠、容的周邊外交理念”被海外受訪者接受的比例最高。
4. 國際社會認可中國經(jīng)濟的國際影響力，中國企業(yè)“走出去”對當?shù)囟约仁菣C遇也是挑戰(zhàn)。海外民眾最熟悉的十大中國品牌依次為：聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動。對中國產(chǎn)品的整體評價相較2013年有所提升，但產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題依然是阻礙海外消費者購買中國品牌的主要因素。此外，售后服務也是中國產(chǎn)品亟待改善的方向。
5. 各國普遍看重與中國的外交關系且期待更好發(fā)展。平均65%的海外受訪者很看重與中國的外交關系并對此抱以更好的期待，這一數(shù)字比2013年有所提升�！皝喼扌掳踩^”議題受到關注，多數(shù)海外受訪者認為中國應承擔更多的國際責任。同時，“中國軍事威脅論”在西方國家仍有一定市場。
6. 主辦大型國際活動有助于提升中國國際影響力。海外受訪者對2014年中國成功舉辦上海亞信峰會和APEC北京峰會給予了積極評價，并表示進一步增進了對中國的了解。
中國外文局副局長王剛毅在致辭中指出，國家形象是一國軟實力的重要指標。中國國家形象調(diào)查為科學評估國際傳播效果提供了重要參考，具有較高的實踐和學術價值，這是打造新型國際傳播智庫的重要內(nèi)容，也是取得國際傳播話語權的重要載體。對外傳播研究中心副主任于運全對此次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)進行了介紹和分析。華通明略客戶群總監(jiān)董光華和Lightspeed GMI項目經(jīng)理李行分別就中國企業(yè)品牌形象和調(diào)查方法進行說明。北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗、察哈爾學會秘書長柯銀斌也出席會議并對本次調(diào)查進行點評。
據(jù)悉，由國家級專業(yè)智庫中國外文局對外傳播研究中心和全球著名調(diào)查咨詢公司華通明略共同打造的中國國家形象調(diào)查平臺，自2011年起連續(xù)開展針對中國國家形象的調(diào)查研究及成果發(fā)布，是國內(nèi)首個定期發(fā)布大型中國國家形象調(diào)研報告的自主調(diào)研平臺，目前已逐漸形成中國國家形象自主調(diào)研品牌，有助于為我國國家形象傳播提供更富有針對性、可比性、可操作性的建議。
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