永不忘卻老師優(yōu)秀作文
篇一：某公司公關(guān)策劃書
一、組織背景
二、活動(dòng)目的
�。ㄒ唬�、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的
�。ǘ�、正式公售系列活動(dòng)目的
三、活動(dòng)時(shí)間表
四、籌備組織
五、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)
（一）、活動(dòng)內(nèi)容
�。ǘ⑿麄骰顒�(dòng)分階
�。ㄈ�、征集方案階段
平面廣告
新聞發(fā)布會(huì)
�。ㄋ模�、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)
（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會(huì)
六、正式開盤公關(guān)活動(dòng)
�。ㄒ唬�、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求
（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式
（三）、XX廣場之夏音樂會(huì)
七、媒體計(jì)劃
（一）、平面廣告
�。ǘ④浶晕恼�
八、禮品
九、部分籌備工作進(jìn)度表
十、費(fèi)用預(yù)估
一、組織背景
XX廣場自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對(duì)項(xiàng)目的信心是XX廣場項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。
二、活動(dòng)目的
�。ㄒ唬X廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是XX廣場開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：
1． 提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；
2． 徹底改變一些不利于XX廣場社會(huì)形象的負(fù)面影響；
3． 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；
4． 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開盤蓄勢。
�。ǘ�、開盤活動(dòng)包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場之夏音樂會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。
三、 活動(dòng)時(shí)間表
有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：
7月25日——8月15日 方案征集階段
8月16日——8月26日 方案初選
8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開
評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)
——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶
典酒會(huì)
開盤日：8月30日
8月30日 XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）
8月30日 業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）
8月30日 XX廣場之夏音樂會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場演出）
四、籌備組織
為確保以上活動(dòng)順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員
XX公司XX廣場項(xiàng)目組
XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組
五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)
�。ㄒ唬⒒顒�(dòng)內(nèi)容：
根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：
XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)
陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計(jì)及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)
要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出
②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣
�、邸⒃诔扉T地區(qū)具有唯一性
�、堋⒂芯G化，有雕塑
（二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
設(shè)一等獎(jiǎng)（1名） 獎(jiǎng)金總額50000元正
（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）
設(shè)二等獎(jiǎng)（1名） 獎(jiǎng)金總額30000元正
設(shè)三等獎(jiǎng)（1名） 獎(jiǎng)金總額20000元正
入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名） 獎(jiǎng)金總額9000元正
注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。
�。ㄈ�、征集方案階段
平面廣告（見下頁）
發(fā)布日期 媒體 規(guī)格 內(nèi)容要求
7月
25日 重慶
晚報(bào) 非廣告版
35×16cm彩色 1、 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)
公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。
2、 征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍
3、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容
4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；
5、 公證性：此次活動(dòng)由重慶市***公證處全程公證；
6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審；
7、 XX廣場將于8月28日全面封頂
8、 告知新聞發(fā)布會(huì)信息
9、 報(bào)名期限：7.25~7.31
8月1日 重慶晚報(bào) 非廣告版
35×16cm
套紅 1、公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開評(píng)標(biāo)會(huì)信息
新聞發(fā)布會(huì)
1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳
3、邀請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞
渝中區(qū)兩江辦陳主任
由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）
參評(píng)單位代表
XX廣場已購房業(yè)主代表8名
公證機(jī)構(gòu)工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理
XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員
5、會(huì)議程序：（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品
�。�2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對(duì)XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡要闡述此次活動(dòng)對(duì)重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。
（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。
�。�4）、宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義。
（5）、專家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）
（6）、XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；
�。�7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；
�。�8）、重慶市***公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；
�。�9）、會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。
（四）、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評(píng)審結(jié)果新 聞發(fā)布會(huì)
1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am
2． 地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳
XXXX
XXX
由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）
參評(píng)單位代表
XX廣場已購房業(yè)主代表8名
公證機(jī)構(gòu)工作人員
新聞媒體人員
參與人員：
XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員
議程：
�。�1）、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品
�。�2）、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對(duì)XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對(duì)XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。
�。�3）、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時(shí)基
廣場景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評(píng)審工作正式開始；
（4）、專家團(tuán)代表就參評(píng)方案的概況專業(yè)性的講評(píng)，并宣布初審入圍方案名單；
（5）、評(píng)審活動(dòng)開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評(píng)審，具體做法待定）；
（6）、公布評(píng)審結(jié)果；
�。�7）、公證機(jī)構(gòu)工作人員對(duì)評(píng)審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證；
（8）、XX公司XX為獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書；
�。�9）、新聞發(fā)布會(huì)
�。ㄎ澹�、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)
1、會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者全體參加XX公司8周年慶典酒會(huì)。
2、時(shí)間：12：00---2：30 pm
3、餐會(huì)方式：自助餐會(huì)
4、地點(diǎn)：重賓陽光廳
六、 正式開盤公關(guān)活動(dòng)
�。ㄒ唬�、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求
1．廣場：X廣場是開盤活動(dòng)的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱、LOGO）、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備
2． 銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3．接待中心的調(diào)整（具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案）
（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式
1． 舞臺(tái)安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m
寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃6—8個(gè)。
2． 業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。
3． 嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)
XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理
XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理
新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
友好單位代表
4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30
5．慶典安排：①、來賓簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品）
�、�、政府領(lǐng)導(dǎo)講話
�、�、銀行按揭行長講話
�、�、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩；
⑤、舞獅表演（穿插XX廣場物業(yè)知識(shí)有獎(jiǎng)問答）
⑥、請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛
⑦、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。
�、�、XX公司XX向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期
�、帷⒔Y(jié)束
�。ㄈX廣場之夏音樂會(huì)
1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場
3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）
4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)
XX公司XX
XX公司X總、X總
新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)
友好單位代表
市內(nèi)知名音樂家數(shù)名
基良廣場業(yè)主代表
熟練節(jié)目主持人
5、活動(dòng)安排：
①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！ ②、XX公司李總講話，要點(diǎn)：感謝各位來賓及各界朋友多年來對(duì)XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。
�、�、音樂會(huì)開始。
整個(gè)音樂會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請(qǐng)電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷期的炒作題材。
七、媒體計(jì)劃
�。ㄒ唬�、平面廣告
主要媒體：重慶晚報(bào)
平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：(見下頁)
時(shí)間 媒體 規(guī)格 內(nèi)容重點(diǎn)
7月25日 重慶晚報(bào) 彩版
35*16 見征集方案平面廣告
篇二：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書怎么寫
公共關(guān)系活動(dòng)策劃書怎么寫
公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書"，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。
公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：
一.標(biāo)題
一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。
標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。
標(biāo)題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫要簡明扼要。
三.調(diào)查分析
公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。
調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。
四.目標(biāo)戰(zhàn)略
為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）。
目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。
五.創(chuàng)意說明
創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng)意的內(nèi)容包括：
1.活動(dòng)主題。
2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。
3.標(biāo)語。
4.宣傳作品等。
活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。
七.活動(dòng)計(jì)劃
活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。
活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。
八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算
正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。
九.效果評(píng)估
正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。
十.署名
1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。
2.策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。
篇三：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書
一、背景分析：
在我公司在國內(nèi)成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團(tuán)體合作。擬投資50萬美元作為資費(fèi)，深入四川地震災(zāi)區(qū)和希望工程，給那些懷揣時(shí)尚夢(mèng)想的人們一個(gè)全面觸碰時(shí)尚的機(jī)會(huì)，提供免費(fèi)培訓(xùn)，并為之提供更高層次的發(fā)展機(jī)會(huì)，完成他們的時(shí)尚夢(mèng)。時(shí)尚，勢在必行！
二、活動(dòng)主題：
“愛是美麗的主旋律”
三、活動(dòng)目的：
人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動(dòng)人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！
四、活動(dòng)時(shí)間：
2013年5月20日“520意為我愛你，我愛美麗”
五、活動(dòng)地點(diǎn)：成都會(huì)展中心
活動(dòng)單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會(huì)、xx公關(guān)公司、會(huì)展中心設(shè)備部活動(dòng)人員：化妝品公司董事長、銀行行長、首席化妝師、演出團(tuán)隊(duì)、記者、會(huì)員、各界愛美人士
六、活動(dòng)內(nèi)容：
8：00—9：30布置會(huì)場（邀公關(guān)公司和受資災(zāi)區(qū)志愿者幾名男同學(xué)）9：30—10：00嘉賓入場
10：00—10：10時(shí)尚開場舞
10：10—10：20主持人開場白（公關(guān)公司2人）
10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說明此次活動(dòng)的目的
10：10—10：15曼秀成都分公司經(jīng)理致詞
10：15—10：20受資方領(lǐng)導(dǎo)致詞
10：20—10：35主持人的引導(dǎo)下由曼秀宣讀與受資方合作的相關(guān)事宜、以及提供的培養(yǎng)的機(jī)會(huì)和資助款額
10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺(tái)表演
11：00—11：30由曼秀方的化妝師進(jìn)行現(xiàn)場時(shí)尚彩妝講解彩妝技巧和現(xiàn)場化妝12：20—13：00現(xiàn)場有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)
13：00—13：30由曼秀工作人員進(jìn)行現(xiàn)場禮品派發(fā)，留有咨詢臺(tái)進(jìn)行對(duì)顧客問題的答疑，且嘉賓可以離場。
七、效果預(yù)測：
1、受眾通過我們的5周年回饋活動(dòng)接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購買行為。
2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后，對(duì)曼秀有了一定的認(rèn)識(shí)，但沒有購買的行為，表示以后購買。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購買。
3、通過對(duì)慈善活動(dòng)來提高自身的美譽(yù)度，更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實(shí)力。
4、通過舉辦慈善活動(dòng)，不僅可以提高公司的美譽(yù)度和知名度，而且還為自身做了免費(fèi)的廣告。
5、通過前期的網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，報(bào)紙的宣傳，我們可以高效的回收到關(guān)注率，可以達(dá)到產(chǎn)品在消費(fèi)者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時(shí)的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購買血液，喚起消費(fèi)者的購買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。達(dá)到預(yù)期的效果。
八、實(shí)施方案的措施：
1、入場：
�。�1）各家媒體以及邀請(qǐng)嘉賓的憑邀請(qǐng)卡入場
�。�2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進(jìn)場，作為服務(wù)會(huì)場工作人員標(biāo)志
2、演出隊(duì)伍：
（1）由曼秀化妝師對(duì)模特進(jìn)行化妝展示，并在水晶臺(tái)上進(jìn)行展示；
（2）由受資方準(zhǔn)備時(shí)尚元素的舞蹈；
�。�3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)、指導(dǎo)
3、禮品派發(fā)
4、愛心標(biāo)志：由受資方設(shè)計(jì)曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個(gè)角落
5、幸運(yùn)觀眾：現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，以簽到的序號(hào)為抽獎(jiǎng)號(hào)碼
九、傳播策略：
1、室內(nèi)背景宣傳板：用曼秀產(chǎn)品形式畫出關(guān)于慈善捐助的宣傳板
室外海報(bào)宣傳畫：紅十字會(huì)海報(bào)
2、宣傳：
在各個(gè)實(shí)體店內(nèi)粘貼室外宣傳海報(bào)縮印畫，將周年慶活動(dòng)的市場信息反饋到愛心活動(dòng)中去，邀請(qǐng)媒體和雜志的記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪與報(bào)道。利用媒體關(guān)注的余熱，繼續(xù)在實(shí)體店內(nèi)對(duì)活動(dòng)感興趣或者沒參加到活動(dòng)中去的顧客進(jìn)行后續(xù)的小禮物贈(zèng)送和免費(fèi)咨詢，并且在時(shí)尚雜志上發(fā)表后續(xù)報(bào)道。同時(shí)降低會(huì)員辦理的門檻，納入新的會(huì)員，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響。并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調(diào)查問卷的跟進(jìn)，更進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)以及產(chǎn)品態(tài)度，揚(yáng)長避短。
十、場地布置:
會(huì)展中心從內(nèi)到外分為后場準(zhǔn)備場地、舞臺(tái)、中心水晶臺(tái)、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會(huì)員嘉賓們，會(huì)場門口安排服務(wù)臺(tái)和咨詢臺(tái)
十一、費(fèi)用預(yù)算：
擬投入費(fèi)用50萬美元，實(shí)際場地、燈光等各種租用費(fèi)用約18萬、嘉賓邀請(qǐng)4000、產(chǎn)品成本10萬、各人員報(bào)酬6萬、宣傳費(fèi)用5萬等，實(shí)際共消費(fèi)約42萬美元，未超出擬投入預(yù)算。 十二、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：
1、實(shí)際效果要根據(jù)調(diào)查問卷所反應(yīng)的效果，作為標(biāo)準(zhǔn)。
2、曼秀銷售的業(yè)績?yōu)橹饕脑u(píng)估測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。
3、目標(biāo)細(xì)分的市場選擇的是a商場，通過活動(dòng)a商場所受到的市場效應(yīng)，作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
篇四：公關(guān)策劃書
夢(mèng) 馨 酒 店 開 業(yè) 公 關(guān) 策 劃 書
策劃人: 策劃時(shí)間： 學(xué)號(hào): 班級(jí):
前言
夢(mèng)馨酒店為XX集團(tuán)在襄陽開辦的一家四星級(jí)賓館，該集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要活動(dòng)范圍主要集中在華南地區(qū)的大中型城市。夢(mèng)馨酒店是該集團(tuán)在長沙開辦的首家賓館，作為新進(jìn)入的企業(yè)，知名度不高，而且在襄陽也擁有很多競爭對(duì)手。因此，要想在襄陽站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是非常重要的一炮。
目錄
一、市場分析 二、公關(guān)的目標(biāo) 三、公關(guān)的目標(biāo)群 四、公關(guān)的活動(dòng)安排 五、預(yù)算 六、評(píng)估
一、市場分析 （一）宏觀環(huán)境分析
�。薄⒄苇h(huán)境：我國現(xiàn)在的政局仍然是穩(wěn)定的。在和平發(fā)展的主題下，我國現(xiàn)階段所頒布的財(cái)政政策與貨幣政策等都是有利于營銷活動(dòng)的進(jìn)行。
�。病⒔�(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高
�。场⑸鐣�(huì)環(huán)境：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓讲粷M足于家庭消費(fèi)，越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于佳夢(mèng)酒店在長沙的駐足。
�。�、法律環(huán)境：我國現(xiàn)階段管理制度企業(yè)的法律在逐漸增多，法律體系在不斷完善，這有利于企業(yè)間的公平競爭，從而使企業(yè)具有良好的發(fā)展前景。
�。怠⒖萍辑h(huán)境：現(xiàn)在科技越來越發(fā)達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。 （二）微觀環(huán)境分析
１、行業(yè)分析：１）中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施
２）中國日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求
２、消費(fèi)者分析：襄陽市人口多、人流量大，流動(dòng)人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。
�。�、競爭對(duì)手分析：鐵路大酒店駐足長沙較長時(shí)間，知名度和美譽(yù)度都比較高。 （三）公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析
�。薄�(yōu)勢：物美價(jià)廉、服務(wù)好、環(huán)境幽雅 ２、劣勢：知名度不高
３、機(jī)會(huì)：襄陽固定人口和流動(dòng)人口比較多，人流量大 ４、威脅：競爭對(duì)手較多，容易遭遇對(duì)手的打壓 二、公關(guān)的目標(biāo)
�。薄⑻岣邏�(mèng)馨酒店在襄陽的知名度 ２、提高夢(mèng)馨酒店在消費(fèi)者心中的地位 ３、擴(kuò)大夢(mèng)馨酒店在襄陽的市場占有率
三、公關(guān)的目標(biāo)群
消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。 四、公關(guān)的活動(dòng)安排 1、前期宣傳：Ａ、煤體宣傳
�。ǎ保⿻r(shí)間：開業(yè)前１５天 （２）煤體：襄陽電視臺(tái) （３）設(shè)置形式：廣告形式 Ｂ、指示牌宣傳
�。�1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢(mèng)馨酒店為中心，300M范圍內(nèi)的主要街道上
�。�2）設(shè)置形式：租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）（3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè)（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用夢(mèng)馨酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體（6）時(shí)間要求：于開張前10天設(shè)好
2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)策劃方案 （1）主題：夢(mèng)馨酒店為您過生日（2）活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)馨酒店
�。�4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)馨酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由佳夢(mèng)酒店代為支付，費(fèi)用設(shè)上限（5）活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)：①刊登活動(dòng)廣告：A、時(shí)間：開業(yè)前10天
B、媒介：《襄飯日?qǐng)?bào)》《荊楚日?qǐng)?bào)》
C、版面：1/4版D、文案內(nèi)容：
標(biāo)題：夢(mèng)馨酒店為您過生日第一部分：夢(mèng)馨酒店介紹 ；
篇五：公關(guān)策劃書模板
篇一：公關(guān)策劃模版
公關(guān)
策劃模版
沃爾瑪公關(guān)策劃
參賽小組：
組員：
聯(lián)系方式（組長）：
策劃時(shí)間：例如
2012/11/1 商標(biāo)圖片
目錄
一、項(xiàng)目背景
---------------------------------------------3
二、項(xiàng)目調(diào)查
---------------------------------------------3
三、項(xiàng)目策劃
---------------------------------------------4
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
--------------------------------------------11
五、審定方案
--------------------------------------------12
沃爾瑪公關(guān)策劃
一、項(xiàng)目背景
前言
�。ê喴榻B公司的
背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計(jì)劃。）
沃爾瑪于1996年
進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會(huì)
員商店。目前沃爾
瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，
已經(jīng)在全國20個(gè)省的101個(gè)城市開設(shè)了189家商場，在全國創(chuàng)造了超過50,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
沃爾瑪在中國的經(jīng)營始終堅(jiān)持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應(yīng)商建立了合作關(guān)
系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%；同時(shí)，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵(lì)人才多元化，
特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商
場總經(jīng)理100%由中國本土人才擔(dān)任，高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)中女性管理者占比達(dá)43%。 2009年公司
成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會(huì)”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。
二、項(xiàng)目調(diào)查
�。ㄔ敱M地介紹公共
關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分
析本企業(yè)的受眾群體。）
�。ㄒ唬�、市場分析：
略
（二）、企業(yè)形象：
略
�。ㄈ�、對(duì)象：略
不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因
是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與
靈活的應(yīng)用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕�，給人以刻板的感覺。經(jīng)過深層分析是品牌
的管理出了問題：①員工培訓(xùn)不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更
看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國不
斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國二三線城市開展了“尋找
環(huán)保小衛(wèi)士”活動(dòng)，還有進(jìn)入中國50所高校活動(dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少。而公關(guān)活動(dòng)是
樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段�，F(xiàn)在新年將至，大家都要開始準(zhǔn)備采購年貨。當(dāng)
大家都在忙著采購年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟(jì)原因不能像其他人一樣快樂
的準(zhǔn)備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機(jī)會(huì)，本次公關(guān)將從這些
孩子入手展開一次“繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動(dòng)。
三、項(xiàng)目策劃
�。ㄒ唬⒛繕�(biāo)
? 樹立親民友好的
品牌形象
? 提高品牌的美譽(yù)
度
? 吸引顧客到沃爾
瑪采購年貨
? 增加沃爾瑪?shù)娜?/p>
氣
? 增加賣場的銷售
? 擴(kuò)大市場占有率
�。ǘ�、主題
繪“年”畫，贏年
貨，歡天喜地過新年！
�。ㄈ�、活動(dòng)對(duì)象
比賽對(duì)象為淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼
兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈(zèng)對(duì)象為淮安福利院的孩子。
�。ㄋ模㈨�(xiàng)目設(shè)計(jì)
1、 活動(dòng)時(shí)間：
2011.1.1——2011.1.23
1.1——1.9
活動(dòng)宣傳階段
1.10——1.15
作品征集階段
1.16
作品初選階段
1.17——1.22
作品復(fù)選階段
1.23
頒獎(jiǎng)典禮暨拍賣會(huì)
2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安
市
3、活動(dòng)設(shè)計(jì)：
�。�1）項(xiàng)目介紹
本次活動(dòng)主要是針
對(duì)淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院
的小朋友。讓他們
以“年”為主題作畫。邀請(qǐng)各個(gè)學(xué)校的美術(shù)老師對(duì)所有的參賽作品進(jìn)行篩選，選出比較優(yōu)秀
的100個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們?cè)u(píng)選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃
爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡單框裱起來放在
超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請(qǐng)顧客來進(jìn)行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績的20%加上超市投
票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒
獎(jiǎng)儀式后對(duì)展出的100副作品中的前50進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得捐贈(zèng)給福利院的孩子。
�。�2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
篇二：公關(guān)策劃書范例
某集團(tuán)贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)策劃
策劃人：xxx
時(shí)間：2013年8月
15日
前言
燭光工程是一項(xiàng)幫
助中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。
某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)
集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>
本次集團(tuán)希望通過
一系列活動(dòng)的開展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹立
在目標(biāo)受眾心目中，
從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。
集團(tuán)決定在9月教
師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)
亮”的扶貧助教活
動(dòng)�；顒�(dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活
動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
目錄
一、市場分析
�。�1）企業(yè)宏觀環(huán)境
以及行業(yè)分析
（2）消費(fèi)者分析
�。�3）競爭對(duì)手分析
�。�4）了解企業(yè)公關(guān)
現(xiàn)狀的目的
二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)
三、公關(guān)活動(dòng)主題
四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間
地點(diǎn)
六、活動(dòng)項(xiàng)目流程
設(shè)計(jì)
七、媒介宣傳
八、進(jìn)度安排物料
準(zhǔn)備
九、費(fèi)用預(yù)算
十、效果評(píng)估
一、市場分析
�。�1）企業(yè)宏觀環(huán)境
以及行業(yè)分析
2012年家電產(chǎn)業(yè)
整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度
達(dá)到50%，預(yù)計(jì)今
后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)
展，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬
�。�2）消費(fèi)者分析
集團(tuán)主要消費(fèi)群體
為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。
一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸?/p>
的影響來購買產(chǎn)品。
�。�3）競爭對(duì)手分析
貴州省有長虹、創(chuàng)
維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競爭對(duì)手。長虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，2011年在成
都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國球
冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動(dòng)。
創(chuàng)維彩電集團(tuán)2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型
公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。
�。�4）了解企業(yè)公關(guān)
現(xiàn)狀的目的
集團(tuán)一直大力支持
中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾
的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。
二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)
某集團(tuán)通過這次扶
貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，
同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。
三、公關(guān)活動(dòng)主題
“美好人生，燭光
點(diǎn)亮”扶貧助教
四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象
政府部門：教育局
媒體：京華日?qǐng)?bào)、
南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等
大眾：貴州農(nóng)村貧
困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間
和地點(diǎn)
2013年9月10日
貴州市紅星路希望
小學(xué)禮堂
六、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目
流程設(shè)計(jì)
活動(dòng)一：集團(tuán)與燭
光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式
篇三：公關(guān)策劃書范文
山西醋超市公關(guān)
策劃書
策劃人:王熏斌
策劃日期:2010年
12月
山西醋超市公關(guān)策劃書
一、活動(dòng)背景
二、活動(dòng)總主題
意義公司決定籌備
啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在
和競爭對(duì)手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面、快速，發(fā)展成為全國知名公司。
公關(guān)策劃的目的
（一）通過本次公
司慶典活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提
升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
�。ǘ┩ㄟ^本次活
篇六：寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案
寶潔公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案
策劃人：XXXX 策劃時(shí)間：XXXX
前言
隨著社會(huì)的發(fā)展。人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨(dú)資企業(yè)。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。十六年來，寶潔一貫恪守“取諸社會(huì) 用諸社會(huì)”的原則，做富有高度社會(huì)責(zé)任感的公民。近年來，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳力度，更加的提高產(chǎn)品在消費(fèi)者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達(dá)到這樣的效果
目 錄
一、市場分析 ·················································································· 3 （一）宏觀環(huán)境分析 ································································ 3 （二）消費(fèi)者分析 ···································································· 3 （三）競爭對(duì)手分析 ································································ 3 二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) ·········································································· 3 三、公關(guān)活動(dòng)主題 ·········································································· 3 四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) ·································································· 3 五、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) ·································································· 3 六、媒介宣傳 ·················································································· 3 七、進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備 ·································································· 4 八、費(fèi)用預(yù)算 ·················································································· 4 九、效果評(píng)估 ·················································································· 4
一、 市場分析 （一）宏觀環(huán)境分析：
寶潔公司是世界上最大的日用消費(fèi)品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)隊(duì)伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。 （二）消費(fèi)者分析：
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費(fèi)者面對(duì)日常用品的選擇也越來越多，進(jìn)而導(dǎo)致我寶潔公司的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的競爭了也越來越大。 （三）
競爭對(duì)手分析
隨著日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對(duì)的競爭也是越來越激烈。我公司的主要競爭對(duì)手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費(fèi)品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢，我公司的品牌項(xiàng)目比起聯(lián)合利華來說要多一些，供消費(fèi)者的選擇就更多一些。
二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)
我公司大力的支持女童教育，目的是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費(fèi)者，進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷售量，從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費(fèi)者身邊。通過此次活動(dòng)樹立企業(yè)形象。 三、 公關(guān)活動(dòng)主題
寶潔攜手春蕾女童 四、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：2012.12.1早上—2012.12.1晚上 活動(dòng)地點(diǎn)：長沙山區(qū)的希望小學(xué) 五、 活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)
活動(dòng)一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”為主線，制作視頻，保持視頻溫馨，動(dòng)人心弦。
活動(dòng)二：請(qǐng)春蕾學(xué)校的貧困女童上臺(tái)進(jìn)行特長表演，并且與愛心大使進(jìn)行交流。 六、 媒介宣傳
充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳；可以選擇新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；贊助一些希望小學(xué)。
七、 進(jìn)度安排物資準(zhǔn)備
活動(dòng)前：準(zhǔn)備好牽手春蕾女童活動(dòng)的橫幅，準(zhǔn)備好話筒、音響、選擇好主持人等。
活動(dòng)中：由主持人主持活動(dòng)項(xiàng)目，各工作人員各司其職保障活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行。
活動(dòng)后：由主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，各來賓有序的退場
物資準(zhǔn)備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個(gè)文具類的，如：筆、剪刀、尺等。
具體流程：12.1上午8：00個(gè)工作人員進(jìn)行引導(dǎo)來賓入場
8：30—11：30活動(dòng)期間，主持人請(qǐng)小朋友上臺(tái)展示才藝，并且與愛心大使進(jìn)行溝通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，工作人員給中獎(jiǎng)朋友頒發(fā)獎(jiǎng)品，并且與愛心大使及主持人留影
5：01—5：30活動(dòng)結(jié)束，各來賓有序退場 八、 費(fèi)用預(yù)算
九、 效果評(píng)估
通過此次公益活動(dòng)樹立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費(fèi)者的親睞。更是吸引新、老顧客購買寶潔產(chǎn)品數(shù)量遞增，銷售更是按百分比上升，占有一定的市場比率。同時(shí)，這次活動(dòng)增加了更多的愛心人士關(guān)愛春蕾女童狀態(tài)，同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽(yù)度大幅提高。
篇七：公關(guān)策劃案例
公共關(guān)系策劃方案的撰寫
一、策劃文案的概念
公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書、公共關(guān)系策劃文案，是策劃全過程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。
策劃書與策劃一樣，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。策劃書的問世，使策劃勞動(dòng)有了一種物化的形式，而成為一種特殊的商品。如果策劃者是一個(gè)社會(huì)組織委托提供策劃服務(wù)的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動(dòng)的載體，并被看作商品而出售給委托方�？傊邉潟乾F(xiàn)代社會(huì)極富生命力的應(yīng)用文體。
二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫法
公共關(guān)系策劃方案包括： 標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估、署名與日期。
�。ㄒ唬�(biāo)題
作為一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。寫法有兩種：
一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱、公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容加上策劃書這有文體名稱構(gòu)成。如：
桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷活動(dòng)策劃書
另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標(biāo)題。如：
生命呼喚綠色
——三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案
�。ǘ┲黝}
用簡潔的語言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。
如桂林中學(xué)百年華誕慶典活動(dòng)的主題為“同一身份，同一盛事”，其概括的公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容為：無論你來自何方，無論你去向何方，無論你現(xiàn)在的身份與地位，但是現(xiàn)在或是曾經(jīng)我們都在這里學(xué)習(xí)過，成長著，工作過，共同擁有一個(gè)身份——桂林中學(xué)的一份子；在桂中百年華誕之際， 我們將以最高昂的熱情，用最熱烈、最隆重的方式，共同迎接、共同慶祝我們大家的節(jié)日——桂林中學(xué)百年華誕。
（三）目標(biāo)（或目的）
用簡潔的語言表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)，為公共關(guān)系活動(dòng)評(píng)估提供參照，同時(shí)也表明了本次公共關(guān)系活動(dòng)的意義所在。如桂林市環(huán)保宣傳活動(dòng)的目的為：向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，共創(chuàng)國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級(jí)生態(tài)示范市；向市民推薦綠色產(chǎn)品。
（四）背景分析
公共關(guān)系活動(dòng)背景分析是公共關(guān)系策劃方案正文的一項(xiàng)要素。這是因?yàn)樯鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)都不是無緣無故的。作為活動(dòng)的主辦方或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃方案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)之上，首先闡明這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容、方案，也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性、針對(duì)性和意義所在。
公共關(guān)系活動(dòng)背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，其活動(dòng)背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼于市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需要。
但一般說來，都離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和市場需要，二是組織自身發(fā)展
需要。只不過不同的活動(dòng)各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。所以，撰寫者在寫作公共關(guān)系活動(dòng)背景分析這一部分文字時(shí)，必須牢牢把握社會(huì)、公眾、市場需要和組織自身發(fā)展需要，并注意用簡潔的語言表明這一內(nèi)容。同時(shí)在分析社會(huì)、公眾、市場需要時(shí)，應(yīng)以一定的調(diào)查資料為基礎(chǔ)而展開。
下面是兩則背景分析案例：
一則是當(dāng)年娃哈哈新產(chǎn)品“非�？蓸贰笔袌銎放仆平樾凸碴P(guān)系專題活動(dòng)的策劃書的背景分析；
另一則是2002年桂林市大型環(huán)保宣傳活動(dòng)這一公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書的背景分析。
【范例一】
“娃哈哈集團(tuán)是中國最大的飲料食品企業(yè)，其產(chǎn)品種類豐富。娃哈哈AD鈣奶、八寶粥、礦泉水等都是我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。它一年銷售近60億元，廣告投放超過5億元，產(chǎn)品幾乎覆蓋中國的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2000年一年的銷售總量是排在它后面的第二到第五大飲料食品企業(yè)之和。富于開拓進(jìn)取精神的娃哈哈人并沒有因此而滿足從此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可樂市場決定推出一種新款的可樂——非�？蓸�。
自從可口可樂打開中國可樂市場以來，這一利潤巨大的碳酸飲料的重頭市場一直被洋可樂把持著，中國可樂市場中可口可樂和百事可樂的占有率分別是57.6％和對(duì)21.3％。在中國，每年生產(chǎn)的可樂有136萬噸，只占大陸全年碳酸飲料市場的二成七。以如此低的占有率，碳酸飲料本身仍還有市場空間，可樂市場還有巨大的成長空間。于是，娃哈哈公司瞄準(zhǔn)了這個(gè)極具市場潛力的空間，選擇可樂作為其又一產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。但擺在娃哈哈人面前的是一條極為艱難的道路，在非�？蓸分埃胁幌率N國產(chǎn)可樂品牌，如銀鷺、少林、汾湟等，在洋可樂的壁壘中都沒有生存下來。非常可樂該如何在市場上站穩(wěn)腳跟呢？
在困難面前娃哈哈人沒有屈服、沒有氣餒。經(jīng)過一系列調(diào)查，發(fā)現(xiàn)除了飲料市場尚未飽和，還有開拓空間外，推出非�？蓸酚凶约旱谋旧蟽�(yōu)勢。
首先非�？蓸肥窃谕薰瘓F(tuán)旗下的一個(gè)子品牌。由于娃哈哈在消費(fèi)者心中有比較高的知名度與美譽(yù)度，消費(fèi)者已對(duì)其有一定的品牌忠誠度與可信度，因而非常可樂一出生便有天然優(yōu)勢，可以在母體的萌護(hù)下茁壯成長。同時(shí)，在市場推廣中也可省卻不少的宣傳費(fèi)用。
其次縱觀國內(nèi)市場環(huán)境和‘?dāng)澄姨攸c(diǎn)’，非常可樂也有自己的優(yōu)勢。在中國，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較新觀念的居民大多在沿海城市，以及內(nèi)陸的一些中心城市，而農(nóng)村尤其是西北部地區(qū)，居民收人較低，在選擇產(chǎn)品，尤其是一些飲料消費(fèi)品上對(duì)價(jià)格比較敏感。娃哈哈非常可樂引進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和使用的材料與可口可樂同等，但人員管理費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于可口可樂，并且省去了當(dāng)年可口可樂開拓中國可樂市場的費(fèi)用。這樣，非�？蓸返膬r(jià)格就比可口可樂低20%，這使得非�？蓸吩谶M(jìn)軍中小城市時(shí)就有了價(jià)格優(yōu)勢�！�
（五）活動(dòng)方式和實(shí)施步驟：
實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播階段、善后階段
在每一個(gè)階段一般都要寫明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機(jī)、場地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說就是公共關(guān)系活動(dòng)在文本上的預(yù)演。策劃書的可操作性和實(shí)踐指導(dǎo)性具體體現(xiàn)在這一部分。
1．時(shí)間或時(shí)機(jī)
“天時(shí)、地利、人和”，時(shí)間或時(shí)機(jī)對(duì)策劃者來說可以說是命運(yùn)之神，關(guān)系到公共關(guān)系活動(dòng)的成敗，如何選擇合適的時(shí)間或時(shí)機(jī)，策劃者應(yīng)慎重考慮。一般來說，適宜公共關(guān)系活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間或時(shí)機(jī)有：
節(jié)假日，目前中國有十幾個(gè)傳統(tǒng)的和從國外引進(jìn)的節(jié)假日，大家可以數(shù)數(shù)。
組織創(chuàng)辦或企業(yè)開業(yè)之際。比如，美國芝加哥體育中心酒店，在酒店剛剛破土動(dòng)工時(shí)，就開始向公眾傳播設(shè)計(jì)規(guī)劃、介紹施工情況，邀請(qǐng)參加聯(lián)歡活動(dòng)，征求意見等，使酒店在未開業(yè)之前就已有一定的知名度和美譽(yù)度，擁有了良好的形象，擁有了一大批顧客。
企業(yè)推出新的產(chǎn)品和新的服務(wù)項(xiàng)目之際。比如桂林臺(tái)聯(lián)房產(chǎn)在推出楓丹麗苑樓盤時(shí)就加大了公共關(guān)系宣傳力度，進(jìn)行了一系列公共關(guān)系活動(dòng)，如贊助桂林市2001年環(huán)保宣傳活動(dòng)等。
組織發(fā)展很快但聲譽(yù)尚未形成之際。比如桂林市恭城縣、平樂縣等具備豐富的旅游資源，但知名度并不高，在這種情況下，他們開展了一系列公共關(guān)系活動(dòng)，如節(jié)慶活動(dòng)、參加展覽展銷活動(dòng)等等，通過媒介的推波助瀾，他們的知名度和美譽(yù)度在逐步提升。
組織更名或與其它組織合并之際。比如第一次世界大戰(zhàn)后，日本的“安國銀行”改名為“富士銀行”時(shí)，為了使銀行的聲譽(yù)不受影響，撥出1000萬日元的巨額預(yù)算進(jìn)行維持信譽(yù)的公共關(guān)系活動(dòng)。
組織在某些方面出現(xiàn)失誤或遭到誤解之際。比如上海的正廣和汽水廠出現(xiàn)老鼠鉆進(jìn)汽水瓶的事件后所采取的措施。（企業(yè)危機(jī)）
2．場地
適合公共關(guān)系活動(dòng)開展的主要場地有：
�。�1）鬧市。繁華的街道上和顧客盈門的商場，由于公眾云集，易于傳播往是公共關(guān)系活動(dòng)首選場地。一般來說，生產(chǎn)日用生活用品的企業(yè)，適宜選擇這些場地作為公共關(guān)系活動(dòng)的舞臺(tái)。
�。�2）廣場。指適宜舉辦大型公共關(guān)系活動(dòng)的體育廣場、文化廣場 以及城市廣場，一般來說，重大的節(jié)慶活動(dòng)、物資交流貿(mào)易會(huì)、體育比賽、文藝演出等，須以這里為舞臺(tái)。
（3）會(huì)堂。各種類型的會(huì)堂，是召開各種會(huì)議的場所。一般來說， 員工大會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、新聞發(fā)布會(huì)、與協(xié)作者磋商 、與公眾的對(duì)話聯(lián)誼，適合在這里舉行。
�。�4）展館。展館可以說是供各類組織進(jìn)行展示性公共關(guān)系活動(dòng)的專門場所，自然也是極佳的舞臺(tái)。由于展館一般展廳面積很大，其服務(wù)的方式往往是舉辦短期展覽會(huì)，供同一行業(yè)、同一類商品、同一地區(qū)的有關(guān)組織聯(lián)合使用。因此，選擇展館為公共關(guān)系活動(dòng)舞臺(tái)。如果是獨(dú)家使用就要審視自身的實(shí)力；如果是聯(lián)合使用就要注意與組織自身同性質(zhì)的展覽會(huì)信息。
（5）現(xiàn)場。生產(chǎn)現(xiàn)場、施工現(xiàn)場 、事件發(fā)生現(xiàn)場等。由于有時(shí)與所傳播的信息密切相關(guān) ，因而利用現(xiàn)場舉辦公共關(guān)系活動(dòng)，往往有很大的說服力。因此，利用現(xiàn)場來進(jìn)行公共關(guān)系傳播，其概率比較大。
選擇了公共關(guān)系活動(dòng)的場地后，還需對(duì)場地加以布置。大型公共關(guān)系專題活動(dòng)的場地布置，是一項(xiàng)對(duì)創(chuàng)意和專業(yè)技術(shù)均有很高要求的工作，其具體設(shè)計(jì)方案一般還須另行撰寫，并配有專門的設(shè)計(jì)效果圖。但在活動(dòng)策劃文案中，往往也可以列為一個(gè)要素，擬出幾條原則性的意見和設(shè)想，讓客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)審閱文案時(shí)有一大體印象。我們初學(xué)策劃文案寫作的學(xué)生，往往在寫作場地布置部分時(shí)，對(duì)此寫得較為理想的不多。主要原因，仍是有相當(dāng)一部分學(xué)生缺乏操辦大型活動(dòng)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，一時(shí)找不到活動(dòng)場景的感覺，乃至有的學(xué)生對(duì)場地布置的描述僅是“主席臺(tái)上掛一條橫幅；主席臺(tái)旁插幾面彩旗”之類，給人感覺不是一項(xiàng)大型公關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)場，倒像是農(nóng)村某個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的會(huì)場。其實(shí)，稍有悟性者只要多觀察和琢磨電視中經(jīng)常播放的有關(guān)活動(dòng)（如晚會(huì)等）的現(xiàn)場布置，是不難從中領(lǐng)悟一些基本法則的。
【范例一】
桂林市大地公關(guān)營銷有限責(zé)任公司為桂林中學(xué)百年華誕慶典活動(dòng)設(shè)計(jì)的場地布置方案 現(xiàn)場布置：
�。ㄒ唬┛傮w原則：
要充分體現(xiàn)桂中的深厚文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)桂中如今在桂林的教育界，甚至廣西的教育界的地位與實(shí)力；氛圍隆重、大氣，而不失創(chuàng)意。
（二）具體布置方案
校門口：
�。�1）學(xué)校大門入口處設(shè)置雙龍氣拱門、飄空球；
（2）慶賀單位花籃；
�。�3）慶祝橫幅、豎幅；
（4）鋪設(shè)紅地毯，來賓們由此進(jìn)入校園內(nèi)，表示對(duì)各位來賓的重視。
（5）在校門口用鮮花及綠色植物搭建“桂中百年”慶徽。
校區(qū)主干道：
將整個(gè)主干道通過各項(xiàng)布置，裝點(diǎn)成一條迎賓大道，具體如下：
�。�1）整個(gè)校區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場上空懸掛飄空紅燈籠氫氣球。
�。�2）在校園的主干道設(shè)置嘉賓、校友簽到處。
�。�3）以慶徽為主元素，印制小掛旗，懸掛于校園的主干道（青石板路）。
�。�4）道路兩邊插慶徵LOGO刀旗。
儀式會(huì)場：
（1）會(huì)場周邊插慶徵LOGO刀旗，上空懸掛飄空球。
�。�2）儀式現(xiàn)場分成舞臺(tái)區(qū)、嘉賓席、學(xué)校師生觀禮區(qū)。
�。�3）座西朝東用TRUSS架搭建舞臺(tái)，且在舞臺(tái)上搭設(shè)主題背景、主題對(duì)聯(lián)，臺(tái)上鋪設(shè)紅地毯，周邊用綠色植物裝點(diǎn)。在TRUSS上安裝專業(yè)舞臺(tái)燈光，供“第二時(shí)間段：大型文藝演出部分”使用。
�。�4）舞臺(tái)正前方為嘉賓區(qū)，鋪設(shè)紅色地毯，一、二排設(shè)桌椅，其余擺放椅子。
�。�5）學(xué)校師生觀禮區(qū)擺放椅子。
�。�6）舞臺(tái)兩旁豎立花柱；擺放室外專業(yè)音響設(shè)備。
�。�7）正對(duì)舞臺(tái)的體育館懸掛噴繪橫幅，及體育館大旁各設(shè)置一個(gè)雙龍氣拱門。
�。�8）班旗指示參加學(xué)生方塊隊(duì)。
�。�9）舞臺(tái)上正中擺放大發(fā)言臺(tái)，供發(fā)言嘉賓講發(fā)；在舞臺(tái)左側(cè)擺放一個(gè)小的發(fā)言臺(tái)，供主持人主持時(shí)使用，兩個(gè)發(fā)言臺(tái)上均用臺(tái)花裝飾。
3．人物（包括實(shí)施人員）
在公共關(guān)系活動(dòng)中，要注意考慮如下人員的安排。
�。�1）組織領(lǐng)導(dǎo)。
他們既是一個(gè)社會(huì)組織形象的代表，又是公共關(guān)系活動(dòng)的決策、組織、指揮、參與者。因此，組織領(lǐng)導(dǎo)在整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)中該什么時(shí)候亮相、怎樣亮相、亮相時(shí)該傳播什么信息，策劃者在擬定計(jì)劃均應(yīng)有所考慮。
�。�2）組織英雄。
“一個(gè)成績卓越的社會(huì)組織，總會(huì)在實(shí)踐中涌現(xiàn)出若干英雄人物。他們或是科技工作者，或是普通勞動(dòng)者，或者是中層管理者，也可能兼為組織領(lǐng)導(dǎo)。在公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃中應(yīng)讓這些英雄們當(dāng)場亮相。如此，既可激勵(lì)內(nèi)部公眾，也可折服外部公眾，并使英雄本身擁有成就感。這對(duì)樹立良好的組織形象是大為有利的。
�。�3）名人與政界明星、體育明星、文壇明星、政界要人等。
他們富有較大的知名度，如果公共關(guān)系活動(dòng)中能請(qǐng)他們出場，就能借助他們身上的光環(huán)效應(yīng)，使組織信息的傳播效果更佳。由于名人們各有特色，又比較忙，選擇哪幾位名人應(yīng)妥善考慮。
�。�4）媒介記者。
因公共關(guān)系活動(dòng)的目的之一就是要盡可能廣泛地傳播信息，因此與 大眾傳播媒介代表的聯(lián)絡(luò)是不可或缺的。計(jì)劃中對(duì)媒介代表的選擇一般是與“選擇媒介”程序中所確定的媒介是對(duì)應(yīng)的。在“擬定計(jì)劃”階段，應(yīng)考慮如何接待媒介代表，向他們傳播怎樣的信息，要考慮給他們提供怎樣的錄攝條件，等等。
�。�5）公共關(guān)系人員。
即整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)落實(shí)、實(shí)施的文職工作人員，他們?cè)撊绾畏止�，該安排哪幾位出外協(xié)調(diào)關(guān)系，該安排哪幾位布置公共關(guān)系活動(dòng)場地，哪幾位準(zhǔn)備公共關(guān)系文件，等等，均應(yīng)細(xì)致地予以考慮擬定。
�。�6）括各種儀式中演奏的銅管樂隊(duì)隊(duì)員以及迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐。
在擬定計(jì)劃時(shí)，應(yīng)根據(jù)有關(guān)要求，確定禮儀隊(duì)員人數(shù)、分工、服務(wù)項(xiàng)目及具體任務(wù)等。一在擬定具體計(jì)劃中，往往把以上各因素組合起來考慮，并確定禮儀隊(duì)員人數(shù)、分工、服務(wù)項(xiàng)目及具體任務(wù)等。
4．活動(dòng)方式
公共關(guān)系活動(dòng)方式可以說伴隨著策劃者的策劃，層出不窮，花樣百出。在此，僅介紹幾種常用的方式：
�。�1）節(jié)慶活動(dòng)。
即通過文化節(jié)慶、紀(jì)念慶典等來傳播組織信息。比如大連國際服裝節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、上海國際電影節(jié)、青島啤酒節(jié)、桂林山水節(jié)、陽朔漓江漁火節(jié)、資源河燈節(jié)、深圳荔枝節(jié)，蘇州建城2500年慶典、可口可樂問世100年慶典等
�。�3）贊助。
即通過對(duì)體育、文化、賑災(zāi)、助殘、社會(huì)公益福利事業(yè)的贊助，以樹立組織良好的抵家。如健力寶、農(nóng)夫山泉等開展的體育公關(guān)。
�。�4）展覽展銷。
即將組織所擁有的有說服力的事實(shí)——包括投資環(huán)境、固定資產(chǎn)、過硬的產(chǎn)品、出類拔革的人才、社會(huì)的贊譽(yù)等，或以實(shí)物、或以圖片、或以文字予以展示，從而令人信服地傳播組織信息。比如桂林國際會(huì)展中心開展的一系列展覽展銷活動(dòng)。
�。�5）演示。
即帶有表演性質(zhì)、又能讓群眾參與的專題活動(dòng)。比如日本西鐵城鐘表商，為在澳大利亞打開市場，曾出人意料地采用直升機(jī)空投手表，誰拾到歸誰所有。結(jié)果，觀者云集，手表空投后被幸運(yùn)者拾到，仍完好無損。于是“西鐵城表高質(zhì)量”的名聲不脛而走。
（6）對(duì)話。
即以組織決策者或管理者，與公眾進(jìn)行面對(duì)面的對(duì)話�？梢允怯袉栍写鸬拇髸�(huì)，也可以是小型討論會(huì)或協(xié)商會(huì)，還可以是個(gè)人之間的談心溝通，以有的放矢地傳播組織信息，并及時(shí)從公眾那兒獲得信息反饋。組織內(nèi)部的員工會(huì)議、與協(xié)作者進(jìn)行的業(yè)務(wù)談判、召開顧客公眾參與的建議征詢會(huì)等，均屬“對(duì)話”這一方式。
�。�7）公共關(guān)系新聞策劃。
公共關(guān)系策劃人員有意識(shí)地策劃良性新聞，以吸引媒體的注意，增加被報(bào)道的機(jī)會(huì)，以傳播組織的信息。
5．物品調(diào)度
公共關(guān)系活動(dòng)涉及的物品、道具很多，比如音響器材、桌椅板凳、背景板、飄空氣球、條幅、橫幅、步道旗、羅馬柱、花籃及彩虹門等禮儀慶典專用物品，還有胸卡、入場券、宣傳冊(cè)、文化衫、廣告帽、遮陽傘、手提袋等等，這些物品、道具往往成為了活動(dòng)場地布置、烘托活動(dòng)氣氛、宣傳組織形象的工具和廣告載體，在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)往往通過它們作
篇八：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書的寫法
公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書"，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。 公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：
一. 標(biāo)題
一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書"，也可以采用
點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。
二.前言
也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)�，社�?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。 前言撰寫要簡明扼要。
三.調(diào)查分析
公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。
四.目標(biāo)戰(zhàn)略
為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。
五. 創(chuàng)意說明
創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng)意的內(nèi)容包括：
1. 活動(dòng)主題。2. 活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。3. 標(biāo)語。4. 宣傳作品等。
活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。
六. 媒介策略
公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。
七. 活動(dòng)計(jì)劃
活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃�；顒�(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。
八. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算
正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。
九. 效果評(píng)估
正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。
十. 署名
文案最后需寫明：
1. 策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2. 策劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。
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