名人故事愛迪生13個(gè)

　　將登陸頁訪問者轉(zhuǎn)換成潛在或現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說至關(guān)重要。登陸頁優(yōu)化是最大化轉(zhuǎn)換率的過程之一。那么營(yíng)銷人員如何優(yōu)化登陸頁的效果呢?為了找到答案，Ascend2實(shí)施了“登陸頁優(yōu)化調(diào)查”。

　　最重要的目標(biāo)

　　將訪問登陸頁的網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成潛在或現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的一部分，增加轉(zhuǎn)換率是優(yōu)化登陸頁的最重要的目標(biāo)。

　　1、評(píng)價(jià)登陸頁優(yōu)化是否成功

　　27%的受訪企業(yè)認(rèn)為登陸頁優(yōu)化非常成功;54%的企業(yè)認(rèn)為登陸頁某種程度上成功;19%的企業(yè)認(rèn)為登陸頁優(yōu)化不成功。

　　2、阻礙

　　登陸頁優(yōu)化需要結(jié)合藝術(shù)和科學(xué)，即創(chuàng)意和方法。許多公司由于缺少內(nèi)部資源不能提供這些技術(shù)。缺少有效的內(nèi)容和登陸頁優(yōu)化策略也是阻礙登陸頁優(yōu)化成功的原因。

　　3、登陸頁優(yōu)化資源

　　如前圖顯示，缺少內(nèi)部資源是阻礙登陸頁優(yōu)化成功的最主要原因，77%的企業(yè)外包全部或部分登陸頁優(yōu)化以獲得專業(yè)知識(shí)來提高性能。

　　4、最有效的方法

　　A/B測(cè)試可以測(cè)量登陸頁上兩個(gè)單獨(dú)元素的效果，這是增加轉(zhuǎn)換率最有效的方法。

　　5、最困難的方法

　　多變量測(cè)試可以同時(shí)測(cè)量登陸頁上多個(gè)元素，這是最難執(zhí)行的測(cè)試。

　　6、效果vs.困難

　　A/B測(cè)試和多變量測(cè)試是兩極，A/B測(cè)試是登陸頁優(yōu)化最有效且最簡(jiǎn)單的方法;多變量測(cè)試是最困難且效果最小的方法。

　　7、固有登陸頁優(yōu)化測(cè)試

　　測(cè)試能夠改善登陸頁，測(cè)試執(zhí)行越廣泛，累積效果越大。但是，只有18%的企業(yè)廣泛測(cè)試登陸頁，23%的企業(yè)根本不進(jìn)行測(cè)試。

　　8、最有用的指標(biāo)

　　登陸頁強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)換，測(cè)量登陸頁性能最有用的三個(gè)指標(biāo)包括轉(zhuǎn)換率、每個(gè)轉(zhuǎn)換的成本以及每個(gè)轉(zhuǎn)換的收入。

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