千團大戰(zhàn)引發(fā)團購網倒閉潮

　  一度瘋狂擴張的國內團購網站，此次真的進入“寒冬”。最近，源自團購鼻祖Groupon的高朋網傳來大幅裁員的消息，該公司裁員數量預計超過400人，同時其在國內布局的13個地方分站整體裁撤。高朋網大幅收縮戰(zhàn)線僅是團購網行業(yè)“寒冬”來臨的一個縮影，記者昨天獲悉，當前國內團購行業(yè)已出現大規(guī)模倒閉跡象，據國內知名獨立團購導航網站團800最新調查，在北京地區(qū)的116家團購網站已成“僵尸網”。阿里巴巴集團旗下一淘網在其發(fā)布的8月團購行業(yè)消費趨勢報告中也稱，第四季度或將成為中國團購行業(yè)大規(guī)模洗牌的臨界點。

　　動向

　　多家團購網或裁員或消失

　　國內部分知名團購企業(yè)大幅收縮戰(zhàn)線在今年初已顯現。今年4月，美團網關閉了馬鞍山等4個城市的分站，開心網也收縮三四線城市的戰(zhàn)線。8月，騰訊與Groupon合作的高朋網開始大規(guī)模裁員。

　　與此同時，“消失”的團購企業(yè)也在增多。記者昨天從團購導航網站團800獲悉，根據該公司對北京地區(qū)團購網站的最新一輪核查，發(fā)現有116家團購網站已經打不開，或者已經不再銷售團購，比如囧囧團、棒棒團、小豆豆團。另據團800對廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、長沙、西安8城市共185個地方團購網站抽查，結果發(fā)現其中超過一個月沒有更新的網站達12%，另有4%的網站以改版、內部調整等理由關閉了團購業(yè)務。

　　阿里巴巴旗下一淘網日前發(fā)布的報告也顯示，與今年上半年以來團購網站的爆發(fā)式增長不同，8月中國團購網站數量的增長率首次低于3%，達到今年以來最低點。該報告預計，在經歷了第三季度的冷靜期以后，第四季度團購網站的增長速度將繼續(xù)走低，甚至可能出現負增長。

　　在銷售額方面，多家團購網銷售額也大幅下滑。據團800統(tǒng)計，7月份，國內月度銷售額低于100萬元的城市達116個，其中89個城市的7月銷售總額在50萬元之下，日均銷售額僅5000元。一淘網的調查報告同樣顯示，8月團購網站成交總金額大致與7月持平，同比增長率跌至1%以下。

　　分析一哄而上低價競爭導致交易量下降

　　昨天，爽團網CEO顏瑩在接受記者采訪時指出，倒閉的主要有兩類企業(yè)，一是部分由幾個人組成的作坊式小型團購網站，在去年團購行業(yè)紅火時，能賺錢，能生存，但是今年交易量下跌，小作坊面臨的就是賠錢�！岸�是盲目重視廣告的規(guī)模、相對大型的網站。”據她介紹，一些交易額在3000萬-5000萬元的企業(yè)，在去年底到今年初融資了二千萬美金左右，但此類網站花錢速度非�？欤�人力成本高，市場推廣花銷大，目前又很難再融資，于是就關門倒閉了。美團網CEO王興表示，近期資本市場對互聯網行業(yè)的看法已經有所改變。今年下半年到明年上半年，燒光錢的團購網站是拿不到投資的。

　　“伴隨團購大鱷們在核心城市中的競爭加劇和對商戶的爭搶，過度擴張以及利潤率降低導致的資金鏈緊張，致使部分生存艱難的小型團購網站不得不做出了‘斷腕’的決定�！眻F購消費專家、團800聯合創(chuàng)始人胡琛在接受記者采訪時稱，團購是一個低門檻進入，高資金支撐運營的行業(yè)，正因如此，也導致近年來團購網站大批量涌現，數千家團購網站搶奪有限的市場資源，造成團購市場的根基良莠不齊。

　　胡琛還指出，團購行業(yè)作為新興的消費領域，產業(yè)鏈缺乏相關監(jiān)管部門的有效監(jiān)督與控制，使得后續(xù)售后服務無法保障、消費者維權難等問題頻發(fā)，團購行業(yè)信任度漸低，這也不利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　趨勢

　　部分網站盈利能力低必然被洗牌

　　據媒體報道，團購網站的運營成本通常一個城市一個月40萬元，這意味著一個團購平臺每個月線上的交易額可能要達到500萬元甚至更高才能支撐。業(yè)內人士表示，一般網站的利潤空間在標注出來的團購價格的10%至20%左右，那么每一單都要達到3萬元。普通餐飲以每單20元計算，要1500人交易才能達到銷售額。事實上，一天5單，每單超過1500人，這個水平目前還沒有一家網站能做到。

　　顏瑩認為，中國的商業(yè)生態(tài)環(huán)境和服務業(yè)特點跟美國不一樣，美國團購網站的盈利能力高，原因是美國市場環(huán)境比較規(guī)范，商業(yè)道德水準較高。同時，“中國有5000家團購網在混戰(zhàn)，為了搶奪市場，只能打價格戰(zhàn)�！�

　　“中國與美國國情不同，美國的白領很多，即便在小城市中，人們的消費能力也很強，因此美國各個城市的團購都可以做起來，中國的白領人群只有美國的1/3，中國真正有消費能力的城市現在只有30多個�！贝蟊婞c評網CEO張濤分析，“團購業(yè)的毛利沒有超過15%的，團購網站需要承擔巨大的人工成本和推廣成本，只能依靠融資，一旦融資斷裂，很多家就會裁員�！痹趶垵�看來，團購業(yè)的洗牌已經開始，現在行業(yè)中有競爭力的團購網站已經不到十家了，預計再過一年一定會死掉至少一半的網站。

　　不過，有業(yè)內人士認為，經過一輪洗牌，優(yōu)勝劣汰，反而會使市場得到凈化。中國電子商務協(xié)會研究中心專家委員唐興通就認為，經過整頓和爬坡，預計團購行業(yè)景氣明年下半年會出現回升。 

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